Znaczenie strategii firmy

Strategia firmy powinna być podstawą działania każdaej firmy działającej na rynku, niezależnie od jej wielkości, rodzaju działalności, zasięgu i pozycji konkurencyjnej.

Czym jest strategia?

Strategia jest koncepcją działań organizacji w dłuższym okresie czasowym, mającą na uwadze zmiany, jakie mogą nastąpić zarówno w otoczeniu zewnętrznym, jak i wewnętrznym tejże organizacji. Dotyczy ona podejmowania działań firmy, mających kluczowe znaczenie dla uzyskania przewagi konkurencyjnej. Za pomocą dobrze opracowanej strategii firma może nie tylko uzyskać przewagę konkurencyjną, ale także pozycję lidera na rynku, do której dąży.

Strategia jest podstawą sukcesu firmy, którą należy wypracować, wdrożyć i stale udoskonalać, w celu jej adekwatności do zmieniających się warunków otoczenia. Istota skutecznej strategii polega na określeniu tożsamości przedsiębiorstwa i tworzeniu unikalności firmy, pozwalającej zarówno jej pracownikom, jak i otoczeniu wyraźnie odróżnić daną firmę od konkurentów.

Skuteczna strategia

Skuteczna strategia wyróżnia firmę cechą pozytywną i zrozumiałą dla klientów. Daje poczucie odmienności firmy nie tylko klientom, ale także pracownikom. Strategia musi być obecna w każdym działaniu firmy, w jej codzienności, musi być świadomie wdrażana i stosowana przez każdego pracownika. Skuteczna strategia nadaje firmie odmienność, wyróżnia ją w dwojaki sposób:

• firma postrzegana jest przez otoczenie inaczej niż pozostałe firmy w branży,
• poczucie odmienności posiadają pracownicy firmy.

Strategia to ogólnie sformułowana metoda osiągania zamierzonych celów. Źle sformułowana może być przeszkodą w realizacji i osiąganiu celów firmy. Strategia pojawia się w podejmowaniu przez firmę działań atakujących i obronnych, mających na celu utrzymanie pozycji w danym sektorze, skuteczne radzenie sobie z siłami konkurencyjnymi i uzyskanie przez firmę wyższej stopy zysku.

Proces opracowania strategii firmy

Opracowanie strategii firmy jest kluczowym elementem skutecznego zarządzania organizacją. Proces ten składa się z kilku etapów, które należy przejść w celu ustalenia celów strategicznych i sposobów osiągnięcia ich.

Pierwszym etapem jest analiza otoczenia, która polega na identyfikacji i ocenie różnych czynników, które mogą wpływać na działalność firmy. W tym celu należy uwzględnić zarówno czynniki zewnętrzne, takie jak konkurencja, trendy rynkowe czy regulacje prawne, jak i czynniki wewnętrzne, takie jak zasoby i kompetencje firmy.

Następnie należy zdefiniować cele strategiczne firmy, czyli określić, jakie rezultaty organizacja chce osiągnąć w określonym czasie. Cele te powinny być mierzalne, realistyczne i zgodne z misją i wartościami firmy.

Kolejnym krokiem jest identyfikacja konkurencyjnych przewag i unikalnej wartości firmy. W tym celu należy dokładnie przeanalizować swoje zasoby, umiejętności i możliwości, aby określić, w czym firma wyróżnia się na tle konkurencji.

Po dokonaniu analizy i identyfikacji kluczowych czynników, należy sformułować strategie, czyli długoterminowe plany działania, które mają prowadzić do osiągnięcia założonych celów. Ważne jest, aby strategie były konkretne, wykonalne i dostosowane do specyfiki branży i rynku, na którym działa firma.

Wybór odpowiedniej strategii w zależności od branży i rynku

Wybór odpowiedniej strategii zależy od wielu czynników, takich jak branża, rynek, konkurencja i zasoby firmy. Istnieje wiele różnych rodzajów strategii, które mogą być stosowane w różnych branżach.

Przy wyborze strategii należy uwzględnić zarówno czynniki wewnętrzne, takie jak zasoby i umiejętności firmy, jak i czynniki zewnętrzne, takie jak konkurencja, trendy rynkowe czy regulacje prawne.

Analiza konkurencji jest istotnym elementem procesu wyboru strategii. Polega ona na ocenie siły i słabości konkurencji, aby określić, jaka strategia będzie najbardziej efektywna - defensywna lub ofensywna.

Jednym z rodzajów strategii jest strategia oparta na kosztach, która polega na konkurowaniu na podstawie niższych cen niż konkurencja. Innym rodzajem strategii jest strategia oparta na innowacjach, która polega na wprowadzaniu nowych produktów, usług lub procesów, które wyróżniają firmę na rynku.

Kolejnym rodzajem strategii jest strategia oparta na segmentacji rynku, która polega na koncentracji na określonym segmencie rynku i dostosowaniu oferty do potrzeb i preferencji klientów z tego segmentu.

Implementacja i monitorowanie strategii

Skuteczna implementacja strategii jest kluczowa dla osiągnięcia zamierzonych celów. Istnieje kilka kluczowych czynników, które należy uwzględnić w procesie implementacji.

Pierwszym z tych czynników jest zarządzanie zmianą. Wdrażanie strategii często wymaga wprowadzenia zmian w organizacji, co może być trudne dla pracowników. Ważne jest, aby zarządzać tą zmianą w sposób skuteczny i zaangażować pracowników w proces wdrażania strategii.

Kolejnym czynnikiem jest zapewnienie odpowiednich narzędzi i wsparcia do skutecznego wdrożenia strategii. To może obejmować dostosowanie systemów informatycznych, szkolenie pracowników, a także zapewnienie odpowiednich zasobów finansowych i ludzkich.

Monitorowanie wyników i efektywności strategii jest również niezbędne. Należy ustalić mierniki sukcesu i regularnie analizować wyniki, aby ocenić, czy strategia jest skuteczna i przynosi oczekiwane rezultaty.

W przypadku zmieniających się warunków rynkowych, konieczne może być dokonanie korekty i dostosowania strategii. Ważne jest, aby być elastycznym i gotowym na zmiany, aby utrzymać konkurencyjność na rynku.

Przykłady i studia przypadków mogą być użyteczne do ilustrowania omawianych kwestii. Przedstawienie konkretnych przykładów może pomóc w lepszym zrozumieniu złożoności procesu opracowania strategii firmy oraz skutecznych metod wyboru i implementacji strategii.

Znaczenie strategii firmy — artykuły polecane

Luka strategiczna — Kluczowe kompetencje — Przewaga rynkowa — Portfelowa analiza strategiczna — Strategia rozwoju rynku — Strategia dywersyfikacji pionowej — Strategiczne zarządzanie zasobami ludzkimi — Strategia rozwoju — Marketing strategiczny

Bibliografia

• Penc J. (1999), Strategia zarządzania, Placet, Warszawa
• Stabryła A. (2005), Zarządzanie strategiczne w teorii i praktyce firmy, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa - Kraków
• Urbanowska-Sojkin E. (1998), Zarządzanie przedsiębiorstwem. Od kryzysu do sukcesu. Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Poznaniu, Poznań

Autor: Marta Niemiec-Fiutowska