Copywriter
| Copywriter |
|---|
| Polecane artykuły |
Copywriter – osoba zajmująca się opracowywaniem tekstów przeznaczonych do opublikowania, które można określić jako kreatywne oraz które mają za zadanie popularyzować określoną markę, usługę bądź wyrób (E. Wiecha-Kartowska 2016, s. 44). Do copywritingu zalicza się między innymi:
- tworzenie planów spotów reklamowych prezentowanych w różnego rodzaju mediach
- charakteryzowanie usług bądź wyrobów
- wymyślanie nazw wyrobów
- przygotowywanie opisów asortymentu oraz treści na witryny internetowe
- tworzenie sloganów popularyzujących produkty lub usługi (E. Wiecha-Kartowska 2016, s. 44)
Teksty copywritera charakteryzują się dużym stopniem innowacyjności oraz pomysłem, który wyróżnia je na tle innych (J. Królewski i in. 2016, s. 293-294). Umiejętności copywritera często przydają się przy tworzeniu tekstów w Internecie – mogą one być umieszczane w mediach społecznościowych, mailach wysyłanych jako newslettery czy w kampaniach reklamowych tworzonych w ramach Google AdWords (J. Królewski i in. 2016, s. 297).
TL;DR
Copywriter to osoba zajmująca się tworzeniem kreatywnych tekstów reklamowych mających na celu promocję marki, usługi lub produktu. Copywriterzy muszą być kreatywni, elastyczni i posiadać umiejętności marketingowe. Ich praca polega na tworzeniu treści reklamowych, sloganów, opisów produktów oraz tekstów SEO. Wymaga się od nich umiejętności pracy w zespole, nawiązywania kontaktów z klientami oraz znajomości marketingu i języka. Praca copywritera wymaga dobrej współpracy z innymi członkami zespołu, a także dostarczania wysokiej jakości materiałów. Copywriterzy muszą także dostosować swoje teksty do kryteriów SEO w celu zajęcia wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania.
Wymagania
W zawodzie copywritera istotne są przede wszystkim:
- odznaczenie się własnymi celami i zdolność do ich sprawnej realizacji
- gotowość do powiększania swojej wiedzy i umiejętności
- kreatywność wyrażająca się w gotowości do zmian oraz możliwości copywritera w zakresie proponowania innowacyjnych idei
- chęć do działania, objawiająca się między innymi za sprawą zapału do tworzenia
- nieograniczona wyobraźnia pomagająca sporządzać unikatowe treści
- nastawienie z rezerwą do własnej osoby
- wiedza na temat marketingu, kultury oraz języka
- umiejętność pracy w zespole
- zdolność nawiązywania przyjaznych kontaktów z klientami i odpowiedniego konsultowania z nimi własnych idei
- wiedza na temat sześciu reguł wpływu społecznego (J. Królewski i in. 2016, s. 294-295, 300)
Zakres obowiązków
Copywriter może być odpowiedzialny za tworzenie treści reklamowych, między innymi ogłoszeń, które powinny zostać przez niego dostosowane do odpowiedniej struktury i postaci – dotyczy to także pisania w należycie ukształtowanym języku, co pozwoli na zainteresowanie treścią adresatów (K. Bednarska 2014, s. 281-282). Przyciągnięcie uwagi odbiorców nie jest łatwe, dlatego copywriterzy niekiedy starają się kreować przekaz o szokującym i ofensywnym charakterze, co próbują osiągnąć między innymi za sprawą używania wulgarnych słów (K. Bednarska 2014, s. 281-282). Starając się zaangażować adresatów przekazu, copywriter stosuje między innymi następujące kombinacje:
- zaczerpuje wyrazy z innych języków
- stosuje zwroty nieformalne
- stosuje zdania rozkazujące
- stosuje zdania pytające, którym czasami towarzyszą odpowiedzi (K. Bednarska 2014, s. 286)
Copywriter zajmuje się także czynnościami przeprowadzanymi w ramach formułowania przekazu medialnego, gdzie opracowuje się koncepcję tego przekazu, wymyśla hasła reklamowe oraz planuje się etapy realizacji przekazu (J. Malewicz, E. Świnarska 2015, s. 57). W ramach tych działań copywriter tworzy elementy związane ze słowami – są to na przykład:
- plan przekazu
- treść przekazu
- hasła reklamowe
- konwersacje (J. Malewicz, E. Świnarska 2015, s. 57)
Może ponadto zajmować się elementami dźwiękowymi, a także monitorować etap tworzenia zdjęć – ważne jest aby dobrze przy tym kooperował z innymi osobami odpowiedzialnymi za tworzenie przekazu medialnego, a także pozostałymi grupami pracującymi nad danym projektem, co pozwoli dobrze zintegrować rozdzielone zadania (J. Malewicz, E. Świnarska 2015, s. 57).
Warunki pracy
Efektywność pracy copywritera wynika między innymi z jakości współpracy z innymi członkami zespołu – z tego powodu copywriter powinien pracować z ludźmi, którzy mu ufają, doceniają jego pracę oraz zachęcają do tworzenia kreatywnych rozwiązań, chociażby poprzez charakter planu działania, ambitne zlecenia, czy dostarczanie wysokiej jakości materiałów (J. Królewski i in. 2016, s. 295). Istotna przy tym jest jakość komunikacji copywritera z innymi pracownikami – pozytywnie wpływają na nią przekazywanie informacji między pracownikami, praca w grupach nad różnymi przedsięwzięciami czy integracja (J. Królewski i in. 2016, s. 295).
Wytyczne przekazywane copywriterowi
Aby praca copywritera przynosiła oczekiwane rezultaty, potrzebuje on odpowiednich wytycznych:
- wytyczne zawarte w briefie od osoby składającej zlecenie
- wytyczne w briefie organizacji dla której pracuje copywriter
- wytyczne odnośnie samego tekstu - na przykład jego wielkości
- dane na temat adresatów – ich charakterystyka, zachowanie oraz informacje na temat ruchu w Internecie (J. Królewski i in. 2016, s. 296)
Umiejętności przydatne w pracy copywritera
Jakość pracy copywritera uzależniona jest także od następujących umiejętności:
- umiejętność tworzenia kompletnego zamysłu porozumiewania się z odbiorcami
- umiejętność tworzenia treści przyciągających uwagę i dostosowanych do grup klientów
- umiejętność przekazywania dokładnych komunikatów
- umiejętność nawiązywania kontaktu z adresatem za sprawą interesującego przekazu (J. Królewski i in. 2016, s. 296)
Pisanie tekstów SEO
Działania copywritera mogą także dotyczyć sporządzania tekstów z uwzględnieniem SEO (search engine optimization), czyli z dostosowaniem tekstu do kryteriów pozycjonowania w wyszukiwarkach internetowych (E. Wiecha-Kartowska 2016, s. 45). Głównym celem tego rodzaju czynności jest zajmowanie jak najwyższych pozycji na stronie z wynikami wyszukiwania, co można osiągnąć dzięki umieszczeniu w tekście dobrze dobranych słów kluczowych, pasujących przy tym do jego pozostałej części (E. Wiecha-Kartowska 2016, s. 45). Copywriter może sporządzać rozmaite wersje tekstów SEO:
- niezbyt długie i mało rzeczowe teksty na temat określonych wyrobów wyróżniające się dużą ilością słów kluczowych
- dużo bardziej rzeczowe teksty nie związane z fachowymi informacjami
- nieskomplikowane i niedługie teksty, gdzie umieszczane są słowa i ich synonimy co ma pomóc w generowaniu dużej ilości oryginalnych tekstów
- umieszczanie tekstów na forach internetowych których tematyka wiąże się z określoną dziedziną
- sporządzanie tekstów przedstawiających określone przedsiębiorstwa bądź wyroby
- przygotowywanie tekstów umieszczanych w witrynach i sklepach internetowych (E. Wiecha-Kartowska 2016, s. 45-47)
Sporządzanie przez copywritera tekstów z uwzględnieniem optymalizacji pod kątem wyszukiwarek wiąże się z następującymi wyróżnikami:
- zawierają one sporą ilość fraz umieszczanych w poszczególnych elementach treści
- umieszczanie na początku tekstu najbardziej istotnych treści przechodząc od nagłówka do tekstu wprowadzającego a następnie tekstu właściwego
- analiza jako nieodłączna część kreacji tekstu – ma to na celu zwiększyć jego profesjonalizm oraz wyróżnić wśród innych tekstów
- informowanie odbiorcy na temat pozytywnych cech wyrobów, stron internetowych czy usług
- stopień wyróżniania się tekstu uzależniony od możliwości finansowych
- używanie języka dostosowanego do rodzaju treści oraz wskazującego na zalety (E. Wiecha-Kartowska 2016, s. 49)
Bibliografia
- Bednarska K. (2014). Językowe środki perswazji w polskich i słoweńskich reklamach, "Acta Universitatis Lodziensis kształcenie polonistyczne cudzoziemców”, nr 21.
- Królewski J., Sala P. (red.) (2016). E-marketing. Współczesne trendy. Pakiet startowy, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
- Malewicz J., Świnarska E. (2015). Zastosowanie technik multimedialnych w kampaniach promocyjnych kosmetyków luksusowych, "Multimedia design. Metody, techniki i narzędzia”, nr 1.
- Wiecha-Kartowska E. (2016). SEO-copywriting – dziennikarstwo XXI wieku?, "Media XXI Wieku”, nr 1.
Autor: Adrian Burzec
