Strategia push

Strategia push
Polecane artykuły
Odchudzony łańcuch dostaw Zadania logistyki w dystrybucji Promocja-mix Dystrybucja Funkcja integracyjna logistyki Strategia promocji Logistyka dystrybucji Zarządzanie sieciami dostaw Przepływy towarów w systemie logistycznym

Strategia push inaczej strategia pchania, tłoczenia; to strategia marketingowa polegająca na popychaniu, czyli aktywnym promowaniu produktu i jego przepychaniu przez wszystkie ogniwa łańcucha dystrybucyjnego (T. Wojciechowski 2003, s. 237). Strategia push towarzyszy dystrybucji intensywnej i oznacza nakłanianie uczestników kanału dystrybucji do sprzedawania i promowania oferty producenta, czyli tak zwanego pchania jej przez kanał. Strategia ta najczęściej wykorzystywana jest w odniesieniu do produktów powszechnych, mało zróżnicowanych zarówno pod względem ceny i jakości, jak również niewyróżniających się marką (M. Strużycki 2002, s. 47).

Strategia push zaproponowana została przez Philipa Kotlera jako jedna z dwóch (obok strategii pull) ogólnych koncepcji prowadzenia działań promocyjnych. Strategia tłoczenia charakteryzuje się tym, że producent, jako nadawca komunikatu, podejmuje działania promocyjne przeznaczone dla pośredników kanału dystrybucji, czyli hurtowników i detalistów, w celu przekonania ich do nabycia produktu, a także promowania go wśród następnych ogniw zbytu (M. Gębarowski 2010, s. 65).

Formułowanie strategii promocji wymaga podjęcia odpowiednich działań, do których zalicza się (M. Gębarowski 2010, s. 64-65):

• wybór celu promocji (informowanie, przypominanie, nakłanianie)
• zdefiniowanie odbiorców przekazu promocyjnego (konsumenci, hurtownicy, detaliści, liderzy opinii)
• wybór środków przekazu (radio, telewizja, prasa, Internet, plakaty itp.)
• wybór sposobu informowania, w tym: opracowanie materiałów promocyjnych i przygotowanie materiałów reklamowych.

Przyjęcie koncepcji push wiąże się z wyborem narzędzi systemu promocji, za pomocą których przedsiębiorstwo oddziałuje na rynek. Głównymi instrumentami bezpośrednio oddziaływującymi na produkt są sprzedaż osobista i promocja sprzedaży, które mają za zadanie podwyższenie atrakcyjności produktu, poprzez wystawy i demonstracje produktu lub przy pomocy instrumentów towarzyszących produktowi, jak w przypadku sprzedaży premiowanej (M. Strużycki 2002, s. 47).

Strategia push w procesie produkcyjnym

Strategia tłoczenia w sterowaniu procesem produkcyjnym opiera się na centralnym planowaniu oraz harmonogramowaniu produkcji. Planowanie potrzeb materiałowych oraz uzupełnianie zapasów opiera się na bilansie materiałowym i szczegółowych planach powstających na podstawie prognoz zapotrzebowania, zdefiniowanej struktury wyrobów, informacji o bieżących, jak i planowanych, stanach magazynowych oraz stanu produkcji w toku, a także ogólnego planu produkcji (J. Krystek 2010, s. 94-95).

Bibliografia

• Gębarowski M. (2010). Współczesne targi. Skuteczne narzędzie komunikacji marketingowej, Regan Press, Gdynia
• Krystek J. (2010). Strategie sterowania przykładowym procesem produkcyjnym, [1]
• Strużyński M., Nowacki R. (2002). Reklama w przedsiębiorstwie, Difin, Warszawa
• Wojciechowski T. (2003). Marketing na rynku środków produkcji, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa

Autor: Agnieszka Szałankiewicz