Link sponsorowany
Link sponsorowany to reklama w przeglądarce internetowej w formie linku tekstowego z opisem, przekazywana jest w zestawieniu z wybranymi przez reklamodawcę słowami priorytetowymi. Linki sponsorowane pokazywane są na pierwszym miejscu spisu wyników wyszukiwania. Zawsze posiadają podpis "link sponsorowany". Zleceniodawca ma możliwość wykupienia aktualnie najwyższej wolnej pozycji, która wiąże się ze słowem kluczowym. Tekst, który będzie w linku sponsorowanym powinien razem ze spacjami mieć maksymalną liczbę 64 znaków zawierających się w tytule, oraz 200 znaków w opisie. Powinien również być pisany zwykłą czcionką.(A.Banach 2006, s. 1).
Kampanie linków sponsorowanych
Ta kampania nie wymaga wielkich nakładów pieniężnych. Wystarczą niewielkie kwoty. W kampanii linków sponsorowanych nie ponosisz kosztów za wyświetlone reklamy, lecz tylko jeśli ktoś wejdzie na Twój link.
Aby rozpocząć taką kampanię wystarczy:
- powyznaczanie fraz kluczowych oraz listy słów, które spowodują większe wyświetlenia
- określenie dziennej kwoty, którą możesz przeznaczyć na kampanie. Jak wiesz, że jesteś w stanie przeznaczyć tylko 100, 150 zł miesięcznie podziel konkretną kwotę przez liczbę dni w miesiącu. Największy budżet dzienny i największą stawkę za kliknięcie na Twój link będziesz musiał ustanowić w panelu administracyjnym kampanii.
W momencie kiedy budżet zostanie osiągnięty na skutek kliknięć, reklamy przestaną się wyświetlać. następnego dnia wszystko wróci do normy, ponownie się pojawią.
Kampanie Google, są bardzo dobrze przemyślane. Gdy mają kontakt z powszechnie popularnymi słowami kluczowymi rozkładają emisję Twojej strony na cały dzień, aby budżet nie został "wyklinany" w ciągu paru godzin po rozpoczęciu się nowego dnia (B.Małecki 2008, s. 9-10)
Ostatnie kliknięcie w link sponsorowany
Jest to klasyczny model atrybucji z wykorzystaniem linku sponsorowanego. Według A.Strzeleckiego "Model atrybucji ostatnie kliknięcie w link sponsorowany przydzieli 100% udziału w konwersji ostatniej reklamie sponsorowanej, którą kliknął użytkownik przed dokonaniem konwersji. Model ten można stosować aby zidentyfikować i przypisać udział linkom sponsorowanym, które doprowadziły do największej liczby konwersji". (A.Strzelecki, 2016, s. 11)
Link sponsorowany jako reklama kontekstowa
Reklama kontekstowa może przyjąć oblicze linku sponsorowanego. Po wpłaceniu ustalonej kwoty w stosunku do naszego budżetu, umieszczany jest link który prowadzi do naszej strony WWW na samej górze listy proponowanych stron, jest to wynikiem wprowadzenia kluczowych słów, nawet jeżeli nasza strona ma niskie rankingi wyszukiwania. Narzędziem do emitowania reklam kontekstowych jest Google AdWords. Jest to narzędzie które umożliwia pokazanie linków wyszukanych przez przeglądarkę Google. Dwoma głównymi modelami linków sponsorowanych AdWords są (K. Filipiuk 2011, s. 113-114):
- słowa kluczowe, dzięki którym będzie emitowana reklama
- selekcja stron internetowych na których będzie wyświetlana reklama
Rozliczanie kosztów
Według T. Frontczaka "Koszty emisji klasycznego linku sponsorowanego (według nomenklatury Google) rozliczane są według modelu Pay Per Click (PPC - płać za każde kliknięcie). Pozycja linku sponsorowanego uzależniona jest od iloczynu zdeklarowanej przez reklamodawcę ceny za każde kliknięcie w reklamę (CPC - Cost Per Click) oraz jej popularności (wskaźnika CTR - clickthrough ratio - wyrażona procentowo liczba osób, która kliknęła w reklamę, w stosunku do liczby wyświetleń reklamy). Pozycja ostatecznie determinowana jest wielkością iloczynu CTR x CPC11"(T.Frontczak, S. Trzcieliński 2006, s. 5).
Nieinwazyjność jest wielką korzyścią płatnej reklamy. Powiązana jest wprost z pytaniem skierowanym do wyszukiwarki internetowej. Jest to tylko sam tekst, co wyklucza opóźnienia strony (T.Frontczak, S. Trzcieliński 2006, s. 6).
W porównaniu do klasycznych reklam tj. radio, telewizja i prasa, link sponsorowany ma bardzo dużą zaletę. Jest bardzo tanie, ponieważ taka forma wyklucza koszty kreacji graficznych, spotów reklamowych. Oraz jakiekolwiek zmiany w trakcie kampanii nie tworzą dodatkowych kosztów (P. Okonek 2010, s. 6)
Porównanie efektywności reklam
Porównanie skuteczności linków sponsorowanych z tradycyjnymi formami reklamy
Linki sponsorowane są jednym z najpopularniejszych narzędzi reklamowych wykorzystywanych w dzisiejszych czasach. Mają one wiele zalet w porównaniu do tradycyjnych form reklamy, takich jak reklama radiowa, telewizyjna i prasowa.
Po pierwsze, linki sponsorowane są bardziej ukierunkowane, co oznacza, że docierają do osób, które są aktywnie zainteresowane daną tematyką. W przeciwieństwie do reklam radiowych, telewizyjnych i prasowych, które są wyświetlane ogólnie, linki sponsorowane pojawiają się w wynikach wyszukiwania lub na stronach internetowych związanych z konkretną tematyką. Dzięki temu reklamodawcy mają większą szansę dotarcia do swojej docelowej grupy odbiorców.
Po drugie, linki sponsorowane są bardziej mierzalne. Reklamodawcy mogą śledzić ilość kliknięć, konwersji i innych wskaźników, które pomagają w ocenie skuteczności kampanii reklamowej. W przypadku tradycyjnych form reklamy, trudniej jest określić, ile osób faktycznie zareagowało na reklamę i podjęło jakieś działanie.
Przedstawienie zalet linków sponsorowanych w kontekście ich skuteczności dla reklamodawców
Linki sponsorowane mają wiele zalet dla reklamodawców, które przyczyniają się do zwiększenia skuteczności kampanii reklamowych.
Po pierwsze, linki sponsorowane dają reklamodawcom większą kontrolę nad swoimi kampaniami. Mogą oni precyzyjnie określić, na jakie słowa kluczowe i frazy chcą się skupić, co pozwala im dotrzeć do bardziej konkretnych grup odbiorców. Ponadto, reklamodawcy mogą dostosować swoje kampanie w czasie rzeczywistym, monitorując wyniki i dokonując niezbędnych zmian w celu osiągnięcia lepszych rezultatów.
Po drugie, linki sponsorowane są bardziej ekonomiczne. Reklamodawcy płacą tylko za kliknięcia lub konwersje, co oznacza, że mają większą kontrolę nad wydatkami reklamowymi. W przypadku tradycyjnych form reklamy, reklamodawcy muszą płacić za emitowanie reklamy bez względu na to, czy przyniosła ona zamierzone rezultaty.
Skuteczność linków sponsorowanych w momencie aktywnego zainteresowania
Jednym z kluczowych powodów, dla których linki sponsorowane są bardziej efektywne niż tradycyjne formy reklamy, jest to, że dotyczą one użytkowników w momencie, gdy są aktywnie zainteresowani daną tematyką. Kiedy użytkownik wyszukuje określone słowo kluczowe lub frazę, linki sponsorowane pojawiają się w wynikach wyszukiwania, co oznacza, że użytkownik jest już zainteresowany danym tematem.
W przeciwieństwie do tradycyjnych form reklamy, takich jak reklama radiowa, telewizyjna czy prasowa, linki sponsorowane docierają do użytkowników w momencie, gdy są bardziej skłonni do podjęcia jakiegoś działania. Na przykład, jeśli użytkownik wyszukuje "najlepsze smartfony", reklamy linków sponsorowanych pojawiające się w wynikach wyszukiwania będą dotyczyły smartfonów i będą miały większe szanse na zainteresowanie użytkownika.
Linki sponsorowane oferują reklamodawcom wiele zalet, które przyczyniają się do osiągania lepszych wyników w porównaniu do tradycyjnych form reklamy.
Po pierwsze, linki sponsorowane umożliwiają precyzyjne targetowanie. Reklamodawcy mogą dokładnie określić, na jakie słowa kluczowe i frazy chcą skupić swoje reklamy, co pozwala im dotrzeć do bardziej zainteresowanej grupy odbiorców. Dzięki temu reklamy są bardziej skuteczne i mają większe szanse na przekonanie użytkowników do podjęcia określonej akcji, takiej jak zakup produktu.
Po drugie, linki sponsorowane są bardziej mierzalne. Reklamodawcy mogą śledzić wyniki swoich kampanii w czasie rzeczywistym, co pozwala im na bieżąco dostosowywać swoje strategie reklamowe. Mogą zmieniać słowa kluczowe, treści reklam czy grupy docelowe, aby osiągnąć lepsze wyniki.
Łatwość wdrożenia kampanii
Kampanie linków sponsorowanych są stosunkowo łatwe do wdrożenia, nawet dla początkujących reklamodawców. Nie wymagają one szczegółowej wiedzy technicznej ani doświadczenia w obszarze reklamy internetowej.
Platformy reklamowe, takie jak Google Ads, oferują intuicyjne narzędzia, które umożliwiają łatwe tworzenie kampanii linków sponsorowanych. Reklamodawcy mogą samodzielnie ustawić parametry kampanii, takie jak słowa kluczowe, lokalizacja czy grupy odbiorców. Mogą również zdefiniować budżet i ustawić preferowane formy reklamy, na przykład tekstowe ogłoszenia lub graficzne banery.
Zaletą łatwości wdrożenia kampanii linków sponsorowanych jest to, że reklamodawcy mogą szybko rozpocząć kampanię i monitorować jej wyniki. Dzięki temu mogą dostosowywać strategię reklamową w czasie rzeczywistym, w zależności od reakcji użytkowników na ich reklamy.
| Link sponsorowany — artykuły polecane |
| Pozycjonowanie stron — Blokowanie reklam — Reklama kontekstowa — Google adwords — Pay per click — Reklama prasowa — Typy ogłoszeń reklamowych — Baner reklamowy — Facebook marketing |
Bibliografia
- Banach A. (2006). Reklama internetowa jako element e-biznesu w Polsce, "E-mentor", nr 1 (13)
- Filipiuk K. (2011). Analiza pozycjonowania witryny internetowej wykonanej w technologii flash, "Zeszyty Naukowe WSInf Vol 10", Nr 1
- Frontczak T., Trzcieliński S. (2006). Formy reklamy w wyszukiwarkach internetowych, Wydawnictwo Helion
- Małecki B. (2008). Marketing i reklama w internecie, Polska Agencja Rozwoju Przedsiębiorczości (PARP) Wydanie I, Warszawa
- Okonek P. (2010). Reklamy w sieci cz.2, Polska Agencja Rozwoju Przedsiębiorczości (PARP) Wydanie I, Warszawa
- Strzelecki A. (2016). Zastosowania systemów analityki internetowej do analizy efektywności kanałów ruchu i handlu elektronicznego, " Modele techniczno-społeczne wirtualizacji i udostępniania na żądanie zasobów IT |"
Autor: Agnieszka Bokwa
