Strategia fazy schyłkowej

Strategia fazy schyłkowej
Polecane artykuły
Spadek sprzedaży Strategia fazy dojrzałości Dojrzałość rynkowa Strategia fazy wprowadzania Strategia fazy wzrostu Strategia przywództwa kosztowego Cykl życia produktu Wycofanie produktu Wprowadzenie na rynek

Jest to ostatnia faza cyklu życia produktu. Cechuje ją wyraźny spadek sprzedaży oraz zmniejszający się przychód na skutek pojawienia się licznych substytutów, nasycenia rynku czy zmian mody. W tej fazie ogranicza się produkcję, dystrybucję i aktywizację sprzedaży. Stosuje się też sprzedaż posezonową ze znacznym obniżeniem cen.

Proponowane działania

Dominująca pozycja konkurencyjna

• utrzymać pozycję,
• inwestować ze środków własnych

Silna pozycja konkurencyjna

• utrzymać pozycję lub strategia żniw,
• minimalne inwestycje ze środków własnych

Średnia pozycja konkurencyjna

• strategia żniw lub stopniowe wycofanie,
• utrzymanie minimalnych inwestycji lub deinwestowanie

Korzystna pozycja konkurencyjna

• stopniowe wycofanie lub porzucenie,
• deinwestowanie lub pozbycie się

Słaba pozycja konkurencyjna

• porzucenie,
• pozbycie się

Bibliografia

• Pierścionek Z., Strategie rozwoju firmy, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2001, s. 257-258
• Woźniak K., System informacji menedżerskiej jako instrument zarządzania strategicznego w firmie, praca doktorska, Akademia Ekonomiczna w Krakowie, Kraków 2005

Autor: Krzysztof Woźniak