Modele funkcjonowania marketingu międzynarodowego: Różnice pomiędzy wersjami
Z Encyklopedia Zarządzania
m (Infobox update) |
(LinkTitles.) |
||
| Linia 20: | Linia 20: | ||
==Czynniki marketingu międzynarodowego== | ==Czynniki marketingu międzynarodowego== | ||
Poniżej znajduje się pełne omówienie czynników kształtujących modele marketingu międzynarodowego: | Poniżej znajduje się pełne omówienie czynników kształtujących [[modele]] marketingu międzynarodowego: | ||
# [[Makrootoczenie]]: | # [[Makrootoczenie]]: | ||
#* [[System]] gospodarczy | #* [[System]] gospodarczy | ||
#* Otoczenie polityczno-prawne | #* Otoczenie polityczno-prawne | ||
#* Rozwój techniczny | #* [[Rozwój]] techniczny | ||
#* Otoczenie kulturowe | #* Otoczenie kulturowe | ||
#* Środowisko naturalne i regulacje ekologiczne | #* Środowisko naturalne i regulacje ekologiczne | ||
| Linia 43: | Linia 43: | ||
<google>ban728t</google> | <google>ban728t</google> | ||
==Zakres zaangażowania przedsiębiorstwa== | ==Zakres zaangażowania przedsiębiorstwa== | ||
Aby [[model]] był pełny należy też określić zakres zaangażowania przedsiębiorstwa na rynku międzynarodowym. Wyróżniamy następujące sposoby uczestnictwa w rynku międzynarodowym (według rosnącego stopnia złożoności i zaangażowania): | Aby [[model]] był pełny należy też określić [[zakres]] zaangażowania przedsiębiorstwa na rynku międzynarodowym. Wyróżniamy następujące sposoby uczestnictwa w rynku międzynarodowym (według rosnącego stopnia złożoności i zaangażowania): | ||
* [[Eksport]] | * [[Eksport]] | ||
* Powiązania kontraktowe (licencje, [[franchising]], kontrakty menedżerskie) | * Powiązania kontraktowe (licencje, [[franchising]], kontrakty menedżerskie) | ||
Wersja z 21:48, 20 maj 2020
| Modele funkcjonowania marketingu międzynarodowego |
|---|
| Polecane artykuły |
Za model funkcjonowania marketingu międzynarodowego przyjmujemy pełny opis czynników mających wpływ na funkcjonowanie firmy w środowisku międzynarodowym oraz wzajemnych zależności między nimi.
Należy zauważyć, iż firmy rozpoczynające działalność marketingową na rynkach zagranicznych wkraczają w całkowicie odmienne otoczenia Mikro i Makroekonomiczne, odmienny jest też sam rynek docelowy.
Czynniki marketingu międzynarodowego
Poniżej znajduje się pełne omówienie czynników kształtujących modele marketingu międzynarodowego:
- Makrootoczenie:
- Mikrootoczenie:
- Konkurenci (lokalni, regionalni i krajowi)
- Instytucje finansowe (banki, ubezpieczyciele, itp.)
- Związki zawodowe (ich siła i poparcie społeczne)
- Dostawcy i kooperanci
- Zróżnicowanie środków transportu i stan infrastruktury
- Firmy usługowe względem przedsiębiorstwa
- Rynek docelowy:
- Konsumenci
- Przedsiębiorstwa
- Instytucje rządowe
- Pośrednicy
- Organizacje non-profit
Zakres zaangażowania przedsiębiorstwa
Aby model był pełny należy też określić zakres zaangażowania przedsiębiorstwa na rynku międzynarodowym. Wyróżniamy następujące sposoby uczestnictwa w rynku międzynarodowym (według rosnącego stopnia złożoności i zaangażowania):
- Eksport
- Powiązania kontraktowe (licencje, franchising, kontrakty menedżerskie)
- Sojusze strategiczne
- Spółki typu Joint venture
- tzw. Strategie Wielu Krajów
- Strategia globalna
Bibliografia
- Hutt M.D.; Speh T.W., Zarządzanie Marketingiem, PWN, Warszawa 1997, str. 291-320
- Kotler P.; Armstrong G.; Saunders J.; Wong V., Marketing - podręcznik europejski, PWE, Warszawa 2002, str. 223-252; 448-449,
- Michalski E., Marketing - podręcznik akademicki, PWN, Warszawa 2004 s. 547-549
Autor: Michał Bodzenta
