Modele funkcjonowania marketingu międzynarodowego

Modele funkcjonowania marketingu międzynarodowego
Polecane artykuły
Analiza sytuacji przedsiębiorstwa Analiza strategiczna Otoczenie dalsze Strategia rozwoju rynku Rynek krajowy Stosunki międzynarodowe Mikrootoczenie Otoczenie konkurencyjne Analiza PEST

Za model funkcjonowania marketingu międzynarodowego przyjmujemy pełny opis czynników mających wpływ na funkcjonowanie firmy w środowisku międzynarodowym oraz wzajemnych zależności między nimi.

Należy zauważyć, iż firmy rozpoczynające działalność marketingową na rynkach zagranicznych wkraczają w całkowicie odmienne otoczenia Mikro i Makroekonomiczne, odmienny jest też sam rynek docelowy.

Czynniki marketingu międzynarodowego

Poniżej znajduje się pełne omówienie czynników kształtujących modele marketingu międzynarodowego:

1. Makrootoczenie:
   • System gospodarczy
   • Otoczenie polityczno-prawne
   • Rozwój techniczny
   • Otoczenie kulturowe
   • Środowisko naturalne i regulacje ekologiczne
   • Uwarunkowania społeczne
2. Mikrootoczenie:
   • Konkurenci (lokalni, regionalni i krajowi)
   • Instytucje finansowe (banki, ubezpieczyciele, itp.)
   • Związki zawodowe (ich siła i poparcie społeczne)
   • Dostawcy i kooperanci
   • Zróżnicowanie środków transportu i stan infrastruktury
   • Firmy usługowe względem przedsiębiorstwa
3. Rynek docelowy:
   • Konsumenci
   • Przedsiębiorstwa
   • Instytucje rządowe
   • Pośrednicy
   • Organizacje non-profit

Zakres zaangażowania przedsiębiorstwa

Aby model był pełny należy też określić zakres zaangażowania przedsiębiorstwa na rynku międzynarodowym. Wyróżniamy następujące sposoby uczestnictwa w rynku międzynarodowym (według rosnącego stopnia złożoności i zaangażowania):

• Eksport
• Powiązania kontraktowe (licencje, franchising, kontrakty menedżerskie)
• Sojusze strategiczne
• Spółki typu Joint venture
• tzw. Strategie Wielu Krajów
• Strategia globalna

Bibliografia

• Hutt M.D.; Speh T.W., Zarządzanie Marketingiem, PWN, Warszawa 1997, str. 291-320
• Kotler P.; Armstrong G.; Saunders J.; Wong V., Marketing - podręcznik europejski, PWE, Warszawa 2002, str. 223-252; 448-449,
• Michalski E., Marketing - podręcznik akademicki, PWN, Warszawa 2004 s. 547-549

Autor: Michał Bodzenta