Spot reklamowy
| Spot reklamowy |
|---|
| Polecane artykuły |
Spot reklamowy- jest to raczej nie długie dzieło w postaci filmu lub dźwięku, które możemy nazwać odpowiednio telewizyjnym bądź radiowym. Ma ono za zadnie promować dany produkt, usługę bądź markę samą w sobie. Jednak obecnie, możemy zauważyć tendencję, do rezygnowania z tylko i wyłącznie reklamowania w spocie, ale również tworzenia pewnego rodzaju dowcipnych czy intrygujących historyjek, które w oparciu o dany produkt mają zaciekawić odbiorcę [1].
Samo słowo spot tłumaczy się z języka angielskiego jako punkt, kropkę. W połączeniu ze słowem reklamowy rozumie się jako synonim krótkiej formy reklamy, która ma trafić w punkt.
Popularyzacja spotu reklamowego
Cztery lata po powstaniu Telewizji Polskiej, w 1956 roku, po raz pierwszy pojawiła się reklama telewizyjna. Z początku spoty emitowane były tylko przez 15 minut w tygodniu. Obecnie telewizja jest największym medium reklamowym, bowiem niemal każdy posiada odbiornik i chętnie z niego korzysta. Według badań GUS aż 94,2% nieposiadających dzieci ogląda telewizję średnio 2,5 godziny dziennie. Dlatego coraz więcej firm promuje swoje produkty tą właśnie drogą, pomimo znacznych kosztów [2].
Koszt spotu reklamowego
Radiowy spot reklamowy
Porównując 30 sekundowe spoty reklamowe możemy zauważyć, że większość stacji radiowych nie różnicuje swoich cen w zależności od dnia tygodnia roboczego (poniedziałek-piątek), jednak Radio Zet wyróżniając się od innych uzależnia ceny od dnia. Najtańszy jest poniedziałek i wtorek a najdroższe środa, czwartek oraz piątek. Weekendowe spadki cenowe pokazują, że w te dni radio traci na swojej popularności. Za niedzielny spot reklamowy zapłacimy nie tylko mniej niż w tygodniu roboczym, ale także mniej niż w sobotę. Najdroższymi godzinami reklamowymi są 7.30-9.30 oraz 15.30-18.30, są to bowiem godziny dojazdów i powrotów z pracy. A najtańszymi godzinami są: 24.00-5.00.
Poniżej znajdują się 3 najdroższe rozgłośnie radiowe razem ze średnimi cenami reklamy [3]:
- RMF FM- 6022,56
- Zet- 4963,16
- ESKA SIEĆ- 4015,79
Telewizyjny spot reklamowy
Analizując ceny spotów reklamowych w telewizji możemy zauważyć, że w weekendy są one droższe (z naciskiem na niedziele) niż w pozostałe dni tygodnia. Znaczy trend wzrostu cenowego możemy również zauważyć wieczorami, wtedy wówczas emisja reklamy jest najdroższa. Dodatkowym ważnym czynnikiem, który wpływa na koszt jest program w otoczeniu którego, spot jest wyświetlany. Chętnie oglądane takie jak: „M jak miłość”, „Na wspólnej” czy „Wydarzenia” podnoszą znacznie cenę.
Przeciętna cena spotu w TVN jest wyższa niż oferowana przez Telewizję Publiczną. Porównując koszty emisji w niedziele [4]:
- TVN- 21 233
- TVP1- 16 601
- TVP2- 10 977
Czynniki wpływające na sukces spotu
Sprzedawcy stosują przeróżne metody, aby sprawić, żeby to ich reklama była tą skuteczną, zaliczamy do nich na przykład [5]:
- częstotliwość emisji spotu- im częściej odbiorca będzie widział reklamę, tym bardziej się z nią oswoi, stanie się bardziej popularny, a co za tym idzie, częściej wybierany
- wykorzystanie znanych osób- poprzez zatrudnienie autorytetów do udziału w kampanii wzrasta wiarygodność produktu
- nawiązanie do wartości- na przykład wzorcową rodzinę 2+2 lub „dobre jak u mamy”
- używanie chwytliwych zwrotów- na przykład: najlepszy, wyjątkowy, musisz to mieć
- używanie elementów zmysłowości, humoru oraz erotyzmu- są to elementy, które są interesujące dla społeczeństwa i przyciągają jego uwagę
Muzyka w spotach reklamowych
Rolą muzyki w reklamie jest przyciągnięcie uwagi odbiorców, pomoc w jej zapamiętaniu, zwiększenie emocji z nią związanych, czy zmniejszenie prawdopodobieństwa jej umknięcia. W spotach stosuje się różnego rodzaju dźwięki, może być to:
- podkład stanowiący tło dla całości reklamy, nie związany z jej tematyką
- akcent związany z jej treścią jak na przykład miauczenie kota w reklamie kociej karmy
- dźwięk uwydatniający emocje lub akcję
Początkowo uważano, że muzyka w spocie reklamowym tylko zwiększa przyjemność z jego oglądania. Z czasem jednak zauważono, że nie tylko ona umila odbiór reklamy, ale również zwiększa zainteresowanie samym produktem oraz firmą go promującą. Muzyka w spocie może również budować tożsamość marki, poprzez zwiększanie jej rozpoznawalności wśród klientów. Role muzyki możemy widzieć tutaj dwojako: względem marki oraz względem produktu reklamowanego [6].
Bibliografia
- Ćwiklińska A., 2014, Konwergencja muzyki i reklamy. Istota i znaczenie muzyki w telewizyjnym spocie reklamowym, „Przedsiębiorczość i Zarządzanie”, SAN, tom XV, zeszyt 4, część I, Łódź
- Jupowicz-Ginalska A., 2010, Marketing medialny, Difin, Warszawa
- Lemanowicz M., 2017 , Rola reklamy telewizyjnej w kształtowaniu postaw żywieniowych dzieci w wieku szkolnym, „Stowarzyszenie ekonomistów rolnictwa i agrobiznesu”, zeszyt 6, Warszawa
- Tometczak K., 2015, Ideologia wyprzedaży jako forma manipulacji konsumenta, „Konsument XXI wieku- myślę i kupuję, Wydawnictwa Państwowej Wyższej Szkoły Zawodowej w Tarnowie, Tarnów
- Wojciechowski T., 2013, 200 odpowiedzi na pytania z marketingu, Difin, Warszawa
Przypisy
Autor: Aleksandra Bogdan
