Blok reklamowy: Różnice pomiędzy wersjami

Z Encyklopedia Zarządzania
mNie podano opisu zmian
Znacznik: Wycofane
m (cleanup bibliografii i rotten links)
 
(Nie pokazano 14 wersji utworzonych przez 2 użytkowników)
Linia 1: Linia 1:
{{infobox4
'''Blok reklamowy''' jest to zbiór kilku lub kilkunastu reklam prezentowanych jedna po drugiej podczas jednej przerwy reklamowej radiofonii i telewizji (A. Olejniczak, 2012, s. 216).
|list1=
<ul>
<li>[[Product placement]]</li>
<li>[[Strategia reklamowa]]</li>
<li>[[Landing page]]</li>
<li>[[Marketing wirusowy]]</li>
<li>[[Operat szacunkowy]]</li>
<li>[[Ulotka reklamowa]]</li>
<li>[[Anonimizacja danych]]</li>
<li>[[Kampania reklamowa]]</li>
<li>[[Marketing szeptany]]</li>
</ul>
}}
 
'''Blok reklamowy''' jest to zbiór kilku lub kilkunastu reklam prezentowanych jedna po drugiej podczas jednej przerwy reklamowej radiofonii i telewizji (A. Olejniczak, 2012, str. 216).


==TL;DR==
==TL;DR==
Linia 21: Linia 6:
==Regulacje ustawowe==
==Regulacje ustawowe==
Ustawodawca przewiduje termin bloku reklamowego i wyznacza odpowiednie zasady działalności reklamowej w programach radiofonii i telewizji.
Ustawodawca przewiduje termin bloku reklamowego i wyznacza odpowiednie zasady działalności reklamowej w programach radiofonii i telewizji.
* Według ustawy łączny czas nadawania programu obejmuje '''całą dobę''' licząc od godziny 6.00, a godzina nadawania programu oznacza godzinę zegarową (''[[Rozporządzenie]] Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji w sprawie zasad działalności reklamowej w programach radiofonii i telewizji'', 1993, str. 1). Maksymalny czas przeznaczony w ciągu godziny zegarowej na reklamy i telesprzedaż to '''12 minut''' (''[[Ustawa]] o radiofonii i telewizji'', 1993, str. 16). Czas nadawania reklam w bloku reklamowym może ulegać zmianie, podczas gdy [[program]] jest nadawany przez niepełną godzinę zegarową. W takiej sytuacji dopuszczalny czas nadawania bloku reklamowego ulega skróceniu proporcjonalnie do skrócenia programu w stosunku do godziny zegarowej (''Rozporządzenie Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji w sprawie zasad działalności reklamowej w programach radiofonii i telewizji'', 1993, str. 1).
* Według ustawy łączny czas nadawania programu obejmuje '''całą dobę''' licząc od godziny 6.00, a godzina nadawania programu oznacza godzinę zegarową (''[[Rozporządzenie]] Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji w sprawie zasad działalności reklamowej w programach radiofonii i telewizji'', 1993, s. 1). Maksymalny czas przeznaczony w ciągu godziny zegarowej na reklamy i telesprzedaż to '''12 minut''' (''[[Ustawa]] o radiofonii i telewizji'', 1993, s. 16). Czas nadawania reklam w bloku reklamowym może ulegać zmianie, podczas gdy [[program]] jest nadawany przez niepełną godzinę zegarową. W takiej sytuacji dopuszczalny czas nadawania bloku reklamowego ulega skróceniu proporcjonalnie do skrócenia programu w stosunku do godziny zegarowej (''Rozporządzenie Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji w sprawie zasad działalności reklamowej w programach radiofonii i telewizji'', 1993, s. 1).
<google>t</google>
* Bardzo istotnym jest aby bloki reklamowe były oznaczone poprzez swego rodzaju komunikat zawierający słowo "[[reklama]]" lub "ogłoszenie płatne". Ustawodawca wymaga aby reklama i telesprzedaż były '''oddzielone''' od innych części audycji i oznaczone w sposób wizualny, dźwiękowy lub przestrzenny zarówno w początkowej jak i końcowej części bloku reklamowego (''Rozporządzenie Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji w sprawie sposobu prowadzenia w programach radiowych i telewizyjnych działalności reklamowej i telesprzedaży'', 2011, s. 2).
* Bardzo istotnym jest aby bloki reklamowe były oznaczone poprzez swego rodzaju komunikat zawierający słowo "[[reklama]]" lub "ogłoszenie płatne". Ustawodawca wymaga aby reklama i telesprzedaż były '''oddzielone''' od innych części audycji i oznaczone w sposób wizualny, dźwiękowy lub przestrzenny zarówno w początkowej jak i końcowej części bloku reklamowego (''Rozporządzenie Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji w sprawie sposobu prowadzenia w programach radiowych i telewizyjnych działalności reklamowej i telesprzedaży'', 2011, str. 2).
* W rozporządzeniu regulowany jest również czas po którym może nastąpić przerwanie audycji w celu nadania reklamy. Czas jest zależny od tego czy nadawany jest pogram radiowy czy program telewizyjny. W przypadku programu radiowego [[nadawca]] może przerwać audycje nie wcześniej niż po '''10 minutach''' od rozpoczęcia audycji lub od zakończenia poprzedniej przerwy poświęconej na reklamy w tej audycji. Kiedy mowa o programie telewizyjnym, czas po którym nadawca może przerwać audycje to '''20 minut''' od rozpoczęcia audycji lub od zakończenia poprzedniej przerwy (''Rozporządzenie Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji w sprawie zasad działalności reklamowej w programach radiofonii i telewizji'', 1993, s. 1).
* W rozporządzeniu regulowany jest również czas po którym może nastąpić przerwanie audycji w celu nadania reklamy. Czas jest zależny od tego czy nadawany jest pogram radiowy czy program telewizyjny. W przypadku programu radiowego [[nadawca]] może przerwać audycje nie wcześniej niż po '''10 minutach''' od rozpoczęcia audycji lub od zakończenia poprzedniej przerwy poświęconej na reklamy w tej audycji. Kiedy mowa o programie telewizyjnym, czas po którym nadawca może przerwać audycje to '''20 minut''' od rozpoczęcia audycji lub od zakończenia poprzedniej przerwy (''Rozporządzenie Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji w sprawie zasad działalności reklamowej w programach radiofonii i telewizji'', 1993, str. 1).
* Ważną kwestią przy nadawaniu bloków reklamowych jest stosowne '''ewidencjonowanie''' zarówno dziennego jak i godzinowego czasu nadanych reklam oraz czasu poświęconego na poszczególne podmioty gospodarcze, ponieważ łączny czas na reklamę produktów lub usług każdego podmiotu gospodarczego nie może wynosić więcej niż 35% ogólnego czasu przeznaczonego na bloki reklamowe (''Rozporządzenie Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji w sprawie zasad działalności reklamowej w programach radiofonii i telewizji'', 1993, s. 1).
* Ważną kwestią przy nadawaniu bloków reklamowych jest stosowne '''ewidencjonowanie''' zarówno dziennego jak i godzinowego czasu nadanych reklam oraz czasu poświęconego na poszczególne podmioty gospodarcze, ponieważ łączny czas na reklamę produktów lub usług każdego podmiotu gospodarczego nie może wynosić więcej niż 35% ogólnego czasu przeznaczonego na bloki reklamowe (''Rozporządzenie Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji w sprawie zasad działalności reklamowej w programach radiofonii i telewizji'', 1993, str. 1).
 
<google>n</google>


==Bloki reklamowe w polskiej telewizji==
==Bloki reklamowe w polskiej telewizji==
=== Struktura nadawania reklam ===
===Struktura nadawania reklam===
W polskiej telewizji spoty reklamowe emitowane w blokach reklamowych nie zawsze są nadawane w przerwach podczas audycji. Takim przypadkiem jest polska telewizja publiczna (między innymi TVP 1, TVP 2, TVP 3, TV Polonia), która bloki reklamowe umieszcza tylko i wyłącznie w przerwach między osobnymi audycjami (programami). Nadawca nie przerywa audycji na nadawanie reklam. W przypadku nadawców komercyjnych audycje są przerywane na rzecz nadana bloku reklamowego zgodnie z zasadami czasowymi przewidzianymi w ustawie (A. Radzikowski, 2016, str. 3).
W polskiej telewizji spoty reklamowe emitowane w blokach reklamowych nie zawsze są nadawane w przerwach podczas audycji. Takim przypadkiem jest polska telewizja publiczna (między innymi TVP 1, TVP 2, TVP 3, TV Polonia), która bloki reklamowe umieszcza tylko i wyłącznie w przerwach między osobnymi audycjami (programami). Nadawca nie przerywa audycji na nadawanie reklam. W przypadku nadawców komercyjnych audycje są przerywane na rzecz nadana bloku reklamowego zgodnie z zasadami czasowymi przewidzianymi w ustawie (A. Radzikowski, 2016, s. 3).


=== Bloki specjalne ===
===Bloki specjalne===
Wyjątkowym blokiem reklamowym w polskiej telewizji jest "Mikołajkowy Blok Reklamowy" realizowany przez komercyjnego nadawcę - Telewizję Polsat. Jest to rozpoznawalny [[projekt]] Fundacji Polsat sukcesywnie przeprowadzany corocznie od 14 lat. Blok jest emitowany zawsze w dniu 6 grudnia o godzinie 18:45. Mikołajkowy Blok Reklamowy jest blokiem charytatywnym, którego idea polega na tym, że wpływy obliczane na podstawie wyników oglądalności są w całości przekazywane na leczenie i rehabilitację chorych dzieci. W ciągu 14 edycji udało się zebrać 17,5 miliona zł przekazanych na Fundację Polsat ([[Grupa]] Kapitałowa Cyfrowy Polsat S.A., 2017, str. 77).
Bardzo istotnym w procesie emisji bloków reklamowych w telewizji jest przykucie uwagi odbiorców. Wraz z mijającym czasem i ciągłym natłokiem nowych informacji coraz trudniej jest przyciągnąć czyjąś uwagę. Z tego powodu przedsiębiorstwa dedykują większość swojego czasu na stworzenie idealnego przekazu informacji do reklamy. W przekazie reklamowym stosuje się różne techniki, które pozwalają na efektywne przekazanie informacji i przykucie uwagi odbiorców, dzięki czemu będą oni chętniej wykonywać zakomunikowane w reklamie działania, co jest celem reklamy nadawanej podczas bloku reklamowego (M. Makowski, 2011, s. 357).


Bardzo istotnym w procesie emisji bloków reklamowych w telewizji jest przykucie uwagi odbiorców. Wraz z mijającym czasem i ciągłym natłokiem nowych informacji coraz trudniej jest przyciągnąć czyjąś uwagę. Z tego powodu przedsiębiorstwa dedykują większość swojego czasu na stworzenie idealnego przekazu informacji do reklamy. W przekazie reklamowym stosuje się różne techniki, które pozwalają na efektywne przekazanie informacji i przykucie uwagi odbiorców, dzięki czemu będą oni chętniej wykonywać zakomunikowane w reklamie działania, co jest celem reklamy nadawanej podczas bloku reklamowego (M. Makowski, 2011, str. 357).
Zauważono, że emocje związane z programem nadawanym przed blokiem reklamowym warunkują odbiór przekazu reklamowego znajdującego się w tym bloku. W momencie, gdy przed blokiem reklamowym audycja telewizyjna w postaci na przykład filmu lub reportażu wzbudza w odbiorcy silne emocje, to treści reklam zawartych w bloku są słabiej zapamiętywane (M. Makowski, 2011, s. 357).


==Odbiór reklamy==
Odrębną ale równie ważną kwestią jest sprawa odbioru bloków reklamowych przez dzieci. Dziecko również zaliczane jest do potencjalnych odbiorców i w wielu przypadkach łatwiej przyswajają komunikaty przekazywane w reklamach jednak nie potrafią go zinterpretować. Bloki reklamowe emitowane w telewizji często mogą przypominać pewne wzory współczesnego życia a dzieci odbierają blok reklamowy jako swojego mistrza kreującego ich obraz rzeczywistości (K. Hałdys, 2007, s. 206).
Zauważono, że emocje związane z programem nadawanym przed blokiem reklamowym warunkują odbiór przekazu reklamowego znajdującego się w tym bloku. W momencie, gdy przed blokiem reklamowym audycja telewizyjna w postaci na przykład filmu lub reportażu wzbudza w odbiorcy silne emocje, to treści reklam zawartych w bloku są słabiej zapamiętywane (M. Makowski, 2011, str. 357).


Odrębną ale równie ważną kwestią jest sprawa odbioru bloków reklamowych przez dzieci. Dziecko również zaliczane jest do potencjalnych odbiorców i w wielu przypadkach łatwiej przyswajają komunikaty przekazywane w reklamach jednak nie potrafią go zinterpretować. Bloki reklamowe emitowane w telewizji często mogą przypominać pewne wzory współczesnego życia a dzieci odbierają blok reklamowy jako swojego mistrza kreującego ich obraz rzeczywistości (K. Hałdys, 2007, str. 206).
{{infobox5|list1={{i5link|a=[[Product placement]]}} &mdash; {{i5link|a=[[Strategia reklamowa]]}} &mdash; {{i5link|a=[[Landing page]]}} &mdash; {{i5link|a=[[Marketing wirusowy]]}} &mdash; {{i5link|a=[[Operat szacunkowy]]}} &mdash; {{i5link|a=[[Ulotka reklamowa]]}} &mdash; {{i5link|a=[[Anonimizacja danych]]}} &mdash; {{i5link|a=[[Kampania reklamowa]]}} &mdash; {{i5link|a=[[Marketing szeptany]]}} }}


==Bibliografia==
==Bibliografia==
<noautolinks>
<noautolinks>
* Grupa Kapitałowa Cyfrowy Polsat S.A. (2017), ''Raport roczny za rok obrotowy zakończony 31 grudnia 2016 roku'', Warszawa
* Hałdys K. (2007), ''Reklama telewizyjna, i system ochrony nieletnich przed jej oddziaływanie'', Zeszyty Naukowe Zakładu Europeistyki Wyższej Szkoły Informatyki i Zarządzania w Rzeszowie. Nr 1, Wyższa Szkoła Informatyki i Zarządzania w Rzeszowie, Rzeszów
* Hałdys K. (2007), ''Reklama telewizyjna, i system ochrony nieletnich przed jej oddziaływanie'', "Zeszyty Naukowe Zakładu Europeistyki Wyższej Szkoły Informatyki i Zarządzania w Rzeszowie. Nr 1", Wyższa Szkoła Informatyki i Zarządzania w Rzeszowie, Rzeszów
* Makowski M. (2011), ''[https://bazhum.muzhp.pl/media//files/Studia_Elblaskie/Studia_Elblaskie-r2011-t12/Studia_Elblaskie-r2011-t12-s347-362/Studia_Elblaskie-r2011-t12-s347-362.pdf Wpływ treści telewizyjnego przekazu reklamowego na zachowanie i świadomość społeczeństwa]'', Studia Elbląskie. Tom XII, Wyższe Seminarium Duchowne Diecezji Elbląskiej, Muzeum Historii Polskiej, Elbląg
* Makowski M. (2011), [http://bazhum.muzhp.pl/media//files/Studia_Elblaskie/Studia_Elblaskie-r2011-t12/Studia_Elblaskie-r2011-t12-s347-362/Studia_Elblaskie-r2011-t12-s347-362.pdf ''Wpływ treści telewizyjnego przekazu reklamowego na zachowanie i świadomość społeczeństwa ''], "Studia Elbląskie. Tom XII", Wyższe Seminarium Duchowne Diecezji Elbląskiej, Muzeum Historii Polskiej, Elbląg
* Olejniczak A. (2012), ''[https://bibliotekanauki.pl/articles/212884 Reklama - psychologiczne aspekty wpływu marketingowych sztuczek]'', Prace Instytutu Lotnictwa, nr 1
* Olejniczak A. (2012), [https://ilot.edu.pl/prace_ilot/public/PDF/spis_zeszytow/222_2012/11_Olejniczak.pdf ''Reklama - psychologiczne aspekty wpływu marketingowych sztuczek''], Instytut Lotnictwa w Warszawie, Pion Marketingu, Warszawa
* Radzikowski A. (2016), ''[https://telefirma.pl/wp-content/uploads/2016/11/Adam-Radzikowski.-Reklama-internetowa-jako-istotny-czynnik-w-skutecznej-promocji-marki-telefirma.pl_.pdf Reklama internetowa jako istotny czynnik w skutecznej promocji marki]'', Publikacja Telefirma
* Radzikowski A. (2016), [https://telefirma.pl/wp-content/uploads/2016/11/Adam-Radzikowski.-Reklama-internetowa-jako-istotny-czynnik-w-skutecznej-promocji-marki-telefirma.pl_.pdf ''Reklama internetowa jako istotny czynnik w skutecznej promocji marki''], Publikacja Telefirma
* ''Rozporządzenie Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji z dnia 20 maja 1993 r. w sprawie zasad działalności reklamowej w programach radiofonii i telewizji.'' [https://isap.sejm.gov.pl/isap.nsf/DocDetails.xsp?id=WDU19930440204 Dz.U. 1993 nr 44 poz. 204]
* ''Rozporządzenie Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji z dnia 20 maja 1993 r. w sprawie zasad działalności reklamowej w programach radiofonii i telewizji'', Dz.U. 1993 nr 44 poz. 204
* ''Rozporządzenie Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji z dnia 30 czerwca 2011 r. w sprawie sposobu prowadzenia w programach radiowych i telewizyjnych działalności reklamowej i telesprzedaży'' [https://isap.sejm.gov.pl/isap.nsf/DocDetails.xsp?id=WDU20111500895 Dz.U. 2011 nr 150 poz. 895]
* ''Rozporządzenie Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji z dnia 30 czerwca 2011 r. w sprawie sposobu prowadzenia w programach radiowych i telewizyjnych działalności reklamowej i telesprzedaży'', Dz.U. 2014 poz. 204
* ''Ustawa z dnia 29 grudnia 1992 r. o radiofonii i telewizji.'' [https://isap.sejm.gov.pl/isap.nsf/DocDetails.xsp?id=wdu19930070034 Dz.U. 1993 nr 7 poz. 34]
* ''Ustawa z dnia 29 grudnia 1992 r. o radiofonii i telewizji.'' [https://isap.sejm.gov.pl/isap.nsf/DocDetails.xsp?id=wdu19930070034 Dz.U. 1993 nr 7 poz. 34]
</noautolinks>
</noautolinks>


[[Kategoria:Marketing]]
[[Kategoria:Promocja i reklama]]
[[Kategoria:Promocja i reklama]]
{{a|Jakub Wolańczyk}}
{{a|Jakub Wolańczyk}}
{{law}}


{{#metamaster:description|Blok reklamowy to zestaw reklam emitowanych podczas przerwy reklamowej w radiofonii i telewizji. Dowiedz się więcej o tym pojęciu.}}
{{#metamaster:description|Blok reklamowy to zestaw reklam emitowanych podczas przerwy reklamowej w radiofonii i telewizji. Dowiedz się więcej o tym pojęciu.}}

Aktualna wersja na dzień 20:10, 5 sty 2024

Blok reklamowy jest to zbiór kilku lub kilkunastu reklam prezentowanych jedna po drugiej podczas jednej przerwy reklamowej radiofonii i telewizji (A. Olejniczak, 2012, s. 216).

TL;DR

Blok reklamowy to zbiór reklam prezentowanych podczas przerw reklamowych w radiofonii i telewizji. Regulacje ustawowe określają czas i sposób nadawania reklam. Bloki reklamowe w polskiej telewizji są umieszczane między audycjami. Istnieją również bloki reklamowe o charakterze charytatywnym. Przykucie uwagi odbiorców jest istotne w procesie emisji bloków reklamowych, a emocje związane z programem przed blokiem reklamowym wpływają na odbiór reklam. Dzieci są również odbiorcami bloków reklamowych, które mogą wpływać na ich wyobrażenie rzeczywistości.

Regulacje ustawowe

Ustawodawca przewiduje termin bloku reklamowego i wyznacza odpowiednie zasady działalności reklamowej w programach radiofonii i telewizji.

  • Według ustawy łączny czas nadawania programu obejmuje całą dobę licząc od godziny 6.00, a godzina nadawania programu oznacza godzinę zegarową (Rozporządzenie Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji w sprawie zasad działalności reklamowej w programach radiofonii i telewizji, 1993, s. 1). Maksymalny czas przeznaczony w ciągu godziny zegarowej na reklamy i telesprzedaż to 12 minut (Ustawa o radiofonii i telewizji, 1993, s. 16). Czas nadawania reklam w bloku reklamowym może ulegać zmianie, podczas gdy program jest nadawany przez niepełną godzinę zegarową. W takiej sytuacji dopuszczalny czas nadawania bloku reklamowego ulega skróceniu proporcjonalnie do skrócenia programu w stosunku do godziny zegarowej (Rozporządzenie Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji w sprawie zasad działalności reklamowej w programach radiofonii i telewizji, 1993, s. 1).
  • Bardzo istotnym jest aby bloki reklamowe były oznaczone poprzez swego rodzaju komunikat zawierający słowo "reklama" lub "ogłoszenie płatne". Ustawodawca wymaga aby reklama i telesprzedaż były oddzielone od innych części audycji i oznaczone w sposób wizualny, dźwiękowy lub przestrzenny zarówno w początkowej jak i końcowej części bloku reklamowego (Rozporządzenie Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji w sprawie sposobu prowadzenia w programach radiowych i telewizyjnych działalności reklamowej i telesprzedaży, 2011, s. 2).
  • W rozporządzeniu regulowany jest również czas po którym może nastąpić przerwanie audycji w celu nadania reklamy. Czas jest zależny od tego czy nadawany jest pogram radiowy czy program telewizyjny. W przypadku programu radiowego nadawca może przerwać audycje nie wcześniej niż po 10 minutach od rozpoczęcia audycji lub od zakończenia poprzedniej przerwy poświęconej na reklamy w tej audycji. Kiedy mowa o programie telewizyjnym, czas po którym nadawca może przerwać audycje to 20 minut od rozpoczęcia audycji lub od zakończenia poprzedniej przerwy (Rozporządzenie Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji w sprawie zasad działalności reklamowej w programach radiofonii i telewizji, 1993, s. 1).
  • Ważną kwestią przy nadawaniu bloków reklamowych jest stosowne ewidencjonowanie zarówno dziennego jak i godzinowego czasu nadanych reklam oraz czasu poświęconego na poszczególne podmioty gospodarcze, ponieważ łączny czas na reklamę produktów lub usług każdego podmiotu gospodarczego nie może wynosić więcej niż 35% ogólnego czasu przeznaczonego na bloki reklamowe (Rozporządzenie Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji w sprawie zasad działalności reklamowej w programach radiofonii i telewizji, 1993, s. 1).

Bloki reklamowe w polskiej telewizji

Struktura nadawania reklam

W polskiej telewizji spoty reklamowe emitowane w blokach reklamowych nie zawsze są nadawane w przerwach podczas audycji. Takim przypadkiem jest polska telewizja publiczna (między innymi TVP 1, TVP 2, TVP 3, TV Polonia), która bloki reklamowe umieszcza tylko i wyłącznie w przerwach między osobnymi audycjami (programami). Nadawca nie przerywa audycji na nadawanie reklam. W przypadku nadawców komercyjnych audycje są przerywane na rzecz nadana bloku reklamowego zgodnie z zasadami czasowymi przewidzianymi w ustawie (A. Radzikowski, 2016, s. 3).

Bloki specjalne

Bardzo istotnym w procesie emisji bloków reklamowych w telewizji jest przykucie uwagi odbiorców. Wraz z mijającym czasem i ciągłym natłokiem nowych informacji coraz trudniej jest przyciągnąć czyjąś uwagę. Z tego powodu przedsiębiorstwa dedykują większość swojego czasu na stworzenie idealnego przekazu informacji do reklamy. W przekazie reklamowym stosuje się różne techniki, które pozwalają na efektywne przekazanie informacji i przykucie uwagi odbiorców, dzięki czemu będą oni chętniej wykonywać zakomunikowane w reklamie działania, co jest celem reklamy nadawanej podczas bloku reklamowego (M. Makowski, 2011, s. 357).

Zauważono, że emocje związane z programem nadawanym przed blokiem reklamowym warunkują odbiór przekazu reklamowego znajdującego się w tym bloku. W momencie, gdy przed blokiem reklamowym audycja telewizyjna w postaci na przykład filmu lub reportażu wzbudza w odbiorcy silne emocje, to treści reklam zawartych w bloku są słabiej zapamiętywane (M. Makowski, 2011, s. 357).

Odrębną ale równie ważną kwestią jest sprawa odbioru bloków reklamowych przez dzieci. Dziecko również zaliczane jest do potencjalnych odbiorców i w wielu przypadkach łatwiej przyswajają komunikaty przekazywane w reklamach jednak nie potrafią go zinterpretować. Bloki reklamowe emitowane w telewizji często mogą przypominać pewne wzory współczesnego życia a dzieci odbierają blok reklamowy jako swojego mistrza kreującego ich obraz rzeczywistości (K. Hałdys, 2007, s. 206).


Blok reklamowy — artykuły polecane
Product placement — Strategia reklamowa — Landing page — Marketing wirusowy — Operat szacunkowy — Ulotka reklamowa — Anonimizacja danych — Kampania reklamowa — Marketing szeptany

Bibliografia

Autor: Jakub Wolańczyk


Źródło: „https://mfiles.pl/pl/index.php?title=Blok_reklamowy&oldid=210703”