Blok reklamowy: Różnice pomiędzy wersjami
m (cleanup bibliografii i rotten links) |
m (cleanup bibliografii i rotten links) |
||
(Nie pokazano 7 wersji utworzonych przez 2 użytkowników) | |||
Linia 1: | Linia 1: | ||
'''Blok reklamowy''' jest to zbiór kilku lub kilkunastu reklam prezentowanych jedna po drugiej podczas jednej przerwy reklamowej radiofonii i telewizji (A. Olejniczak, 2012, s. 216). | '''Blok reklamowy''' jest to zbiór kilku lub kilkunastu reklam prezentowanych jedna po drugiej podczas jednej przerwy reklamowej radiofonii i telewizji (A. Olejniczak, 2012, s. 216). | ||
Linia 22: | Linia 7: | ||
Ustawodawca przewiduje termin bloku reklamowego i wyznacza odpowiednie zasady działalności reklamowej w programach radiofonii i telewizji. | Ustawodawca przewiduje termin bloku reklamowego i wyznacza odpowiednie zasady działalności reklamowej w programach radiofonii i telewizji. | ||
* Według ustawy łączny czas nadawania programu obejmuje '''całą dobę''' licząc od godziny 6.00, a godzina nadawania programu oznacza godzinę zegarową (''[[Rozporządzenie]] Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji w sprawie zasad działalności reklamowej w programach radiofonii i telewizji'', 1993, s. 1). Maksymalny czas przeznaczony w ciągu godziny zegarowej na reklamy i telesprzedaż to '''12 minut''' (''[[Ustawa]] o radiofonii i telewizji'', 1993, s. 16). Czas nadawania reklam w bloku reklamowym może ulegać zmianie, podczas gdy [[program]] jest nadawany przez niepełną godzinę zegarową. W takiej sytuacji dopuszczalny czas nadawania bloku reklamowego ulega skróceniu proporcjonalnie do skrócenia programu w stosunku do godziny zegarowej (''Rozporządzenie Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji w sprawie zasad działalności reklamowej w programach radiofonii i telewizji'', 1993, s. 1). | * Według ustawy łączny czas nadawania programu obejmuje '''całą dobę''' licząc od godziny 6.00, a godzina nadawania programu oznacza godzinę zegarową (''[[Rozporządzenie]] Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji w sprawie zasad działalności reklamowej w programach radiofonii i telewizji'', 1993, s. 1). Maksymalny czas przeznaczony w ciągu godziny zegarowej na reklamy i telesprzedaż to '''12 minut''' (''[[Ustawa]] o radiofonii i telewizji'', 1993, s. 16). Czas nadawania reklam w bloku reklamowym może ulegać zmianie, podczas gdy [[program]] jest nadawany przez niepełną godzinę zegarową. W takiej sytuacji dopuszczalny czas nadawania bloku reklamowego ulega skróceniu proporcjonalnie do skrócenia programu w stosunku do godziny zegarowej (''Rozporządzenie Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji w sprawie zasad działalności reklamowej w programach radiofonii i telewizji'', 1993, s. 1). | ||
* Bardzo istotnym jest aby bloki reklamowe były oznaczone poprzez swego rodzaju komunikat zawierający słowo "[[reklama]]" lub "ogłoszenie płatne". Ustawodawca wymaga aby reklama i telesprzedaż były '''oddzielone''' od innych części audycji i oznaczone w sposób wizualny, dźwiękowy lub przestrzenny zarówno w początkowej jak i końcowej części bloku reklamowego (''Rozporządzenie Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji w sprawie sposobu prowadzenia w programach radiowych i telewizyjnych działalności reklamowej i telesprzedaży'', 2011, s. 2). | * Bardzo istotnym jest aby bloki reklamowe były oznaczone poprzez swego rodzaju komunikat zawierający słowo "[[reklama]]" lub "ogłoszenie płatne". Ustawodawca wymaga aby reklama i telesprzedaż były '''oddzielone''' od innych części audycji i oznaczone w sposób wizualny, dźwiękowy lub przestrzenny zarówno w początkowej jak i końcowej części bloku reklamowego (''Rozporządzenie Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji w sprawie sposobu prowadzenia w programach radiowych i telewizyjnych działalności reklamowej i telesprzedaży'', 2011, s. 2). | ||
* W rozporządzeniu regulowany jest również czas po którym może nastąpić przerwanie audycji w celu nadania reklamy. Czas jest zależny od tego czy nadawany jest pogram radiowy czy program telewizyjny. W przypadku programu radiowego [[nadawca]] może przerwać audycje nie wcześniej niż po '''10 minutach''' od rozpoczęcia audycji lub od zakończenia poprzedniej przerwy poświęconej na reklamy w tej audycji. Kiedy mowa o programie telewizyjnym, czas po którym nadawca może przerwać audycje to '''20 minut''' od rozpoczęcia audycji lub od zakończenia poprzedniej przerwy (''Rozporządzenie Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji w sprawie zasad działalności reklamowej w programach radiofonii i telewizji'', 1993, s. 1). | * W rozporządzeniu regulowany jest również czas po którym może nastąpić przerwanie audycji w celu nadania reklamy. Czas jest zależny od tego czy nadawany jest pogram radiowy czy program telewizyjny. W przypadku programu radiowego [[nadawca]] może przerwać audycje nie wcześniej niż po '''10 minutach''' od rozpoczęcia audycji lub od zakończenia poprzedniej przerwy poświęconej na reklamy w tej audycji. Kiedy mowa o programie telewizyjnym, czas po którym nadawca może przerwać audycje to '''20 minut''' od rozpoczęcia audycji lub od zakończenia poprzedniej przerwy (''Rozporządzenie Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji w sprawie zasad działalności reklamowej w programach radiofonii i telewizji'', 1993, s. 1). | ||
* Ważną kwestią przy nadawaniu bloków reklamowych jest stosowne '''ewidencjonowanie''' zarówno dziennego jak i godzinowego czasu nadanych reklam oraz czasu poświęconego na poszczególne podmioty gospodarcze, ponieważ łączny czas na reklamę produktów lub usług każdego podmiotu gospodarczego nie może wynosić więcej niż 35% ogólnego czasu przeznaczonego na bloki reklamowe (''Rozporządzenie Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji w sprawie zasad działalności reklamowej w programach radiofonii i telewizji'', 1993, s. 1). | * Ważną kwestią przy nadawaniu bloków reklamowych jest stosowne '''ewidencjonowanie''' zarówno dziennego jak i godzinowego czasu nadanych reklam oraz czasu poświęconego na poszczególne podmioty gospodarcze, ponieważ łączny czas na reklamę produktów lub usług każdego podmiotu gospodarczego nie może wynosić więcej niż 35% ogólnego czasu przeznaczonego na bloki reklamowe (''Rozporządzenie Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji w sprawie zasad działalności reklamowej w programach radiofonii i telewizji'', 1993, s. 1). | ||
<google>n</google> | |||
==Bloki reklamowe w polskiej telewizji== | ==Bloki reklamowe w polskiej telewizji== | ||
Linia 32: | Linia 18: | ||
===Bloki specjalne=== | ===Bloki specjalne=== | ||
Bardzo istotnym w procesie emisji bloków reklamowych w telewizji jest przykucie uwagi odbiorców. Wraz z mijającym czasem i ciągłym natłokiem nowych informacji coraz trudniej jest przyciągnąć czyjąś uwagę. Z tego powodu przedsiębiorstwa dedykują większość swojego czasu na stworzenie idealnego przekazu informacji do reklamy. W przekazie reklamowym stosuje się różne techniki, które pozwalają na efektywne przekazanie informacji i przykucie uwagi odbiorców, dzięki czemu będą oni chętniej wykonywać zakomunikowane w reklamie działania, co jest celem reklamy nadawanej podczas bloku reklamowego (M. Makowski, 2011, s. 357). | Bardzo istotnym w procesie emisji bloków reklamowych w telewizji jest przykucie uwagi odbiorców. Wraz z mijającym czasem i ciągłym natłokiem nowych informacji coraz trudniej jest przyciągnąć czyjąś uwagę. Z tego powodu przedsiębiorstwa dedykują większość swojego czasu na stworzenie idealnego przekazu informacji do reklamy. W przekazie reklamowym stosuje się różne techniki, które pozwalają na efektywne przekazanie informacji i przykucie uwagi odbiorców, dzięki czemu będą oni chętniej wykonywać zakomunikowane w reklamie działania, co jest celem reklamy nadawanej podczas bloku reklamowego (M. Makowski, 2011, s. 357). | ||
Linia 39: | Linia 23: | ||
Odrębną ale równie ważną kwestią jest sprawa odbioru bloków reklamowych przez dzieci. Dziecko również zaliczane jest do potencjalnych odbiorców i w wielu przypadkach łatwiej przyswajają komunikaty przekazywane w reklamach jednak nie potrafią go zinterpretować. Bloki reklamowe emitowane w telewizji często mogą przypominać pewne wzory współczesnego życia a dzieci odbierają blok reklamowy jako swojego mistrza kreującego ich obraz rzeczywistości (K. Hałdys, 2007, s. 206). | Odrębną ale równie ważną kwestią jest sprawa odbioru bloków reklamowych przez dzieci. Dziecko również zaliczane jest do potencjalnych odbiorców i w wielu przypadkach łatwiej przyswajają komunikaty przekazywane w reklamach jednak nie potrafią go zinterpretować. Bloki reklamowe emitowane w telewizji często mogą przypominać pewne wzory współczesnego życia a dzieci odbierają blok reklamowy jako swojego mistrza kreującego ich obraz rzeczywistości (K. Hałdys, 2007, s. 206). | ||
{{infobox5|list1={{i5link|a=[[Product placement]]}} — {{i5link|a=[[Strategia reklamowa]]}} — {{i5link|a=[[Landing page]]}} — {{i5link|a=[[Marketing wirusowy]]}} — {{i5link|a=[[Operat szacunkowy]]}} — {{i5link|a=[[Ulotka reklamowa]]}} — {{i5link|a=[[Anonimizacja danych]]}} — {{i5link|a=[[Kampania reklamowa]]}} — {{i5link|a=[[Marketing szeptany]]}} }} | |||
==Bibliografia== | ==Bibliografia== | ||
<noautolinks> | <noautolinks> | ||
* Hałdys K. (2007), ''Reklama telewizyjna, i system ochrony nieletnich przed jej oddziaływanie'', Zeszyty Naukowe Zakładu Europeistyki Wyższej Szkoły Informatyki i Zarządzania w Rzeszowie. Nr 1, Wyższa Szkoła Informatyki i Zarządzania w Rzeszowie, Rzeszów | |||
* Hałdys K. (2007), ''Reklama telewizyjna, i system ochrony nieletnich przed jej oddziaływanie'', | * Makowski M. (2011), ''[https://bazhum.muzhp.pl/media//files/Studia_Elblaskie/Studia_Elblaskie-r2011-t12/Studia_Elblaskie-r2011-t12-s347-362/Studia_Elblaskie-r2011-t12-s347-362.pdf Wpływ treści telewizyjnego przekazu reklamowego na zachowanie i świadomość społeczeństwa]'', Studia Elbląskie. Tom XII, Wyższe Seminarium Duchowne Diecezji Elbląskiej, Muzeum Historii Polskiej, Elbląg | ||
* Makowski M. (2011), [https://bazhum.muzhp.pl/media//files/Studia_Elblaskie/Studia_Elblaskie-r2011-t12/Studia_Elblaskie-r2011-t12-s347-362/Studia_Elblaskie-r2011-t12-s347-362.pdf | |||
* Olejniczak A. (2012), ''[https://bibliotekanauki.pl/articles/212884 Reklama - psychologiczne aspekty wpływu marketingowych sztuczek]'', Prace Instytutu Lotnictwa, nr 1 | * Olejniczak A. (2012), ''[https://bibliotekanauki.pl/articles/212884 Reklama - psychologiczne aspekty wpływu marketingowych sztuczek]'', Prace Instytutu Lotnictwa, nr 1 | ||
* Radzikowski A. (2016), [https://telefirma.pl/wp-content/uploads/2016/11/Adam-Radzikowski.-Reklama-internetowa-jako-istotny-czynnik-w-skutecznej-promocji-marki-telefirma.pl_.pdf | * Radzikowski A. (2016), ''[https://telefirma.pl/wp-content/uploads/2016/11/Adam-Radzikowski.-Reklama-internetowa-jako-istotny-czynnik-w-skutecznej-promocji-marki-telefirma.pl_.pdf Reklama internetowa jako istotny czynnik w skutecznej promocji marki]'', Publikacja Telefirma | ||
* ''Rozporządzenie Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji z dnia 20 maja 1993 r. w sprawie zasad działalności reklamowej w programach radiofonii i telewizji'' | * ''Rozporządzenie Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji z dnia 20 maja 1993 r. w sprawie zasad działalności reklamowej w programach radiofonii i telewizji.'' [https://isap.sejm.gov.pl/isap.nsf/DocDetails.xsp?id=WDU19930440204 Dz.U. 1993 nr 44 poz. 204] | ||
* ''Rozporządzenie Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji z dnia 30 czerwca 2011 r. w sprawie sposobu prowadzenia w programach radiowych i telewizyjnych działalności reklamowej i telesprzedaży'' | * ''Rozporządzenie Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji z dnia 30 czerwca 2011 r. w sprawie sposobu prowadzenia w programach radiowych i telewizyjnych działalności reklamowej i telesprzedaży'' [https://isap.sejm.gov.pl/isap.nsf/DocDetails.xsp?id=WDU20111500895 Dz.U. 2011 nr 150 poz. 895] | ||
* ''Ustawa z dnia 29 grudnia 1992 r. o radiofonii i telewizji.'' [https://isap.sejm.gov.pl/isap.nsf/DocDetails.xsp?id=wdu19930070034 Dz.U. 1993 nr 7 poz. 34] | * ''Ustawa z dnia 29 grudnia 1992 r. o radiofonii i telewizji.'' [https://isap.sejm.gov.pl/isap.nsf/DocDetails.xsp?id=wdu19930070034 Dz.U. 1993 nr 7 poz. 34] | ||
</noautolinks> | </noautolinks> |
Aktualna wersja na dzień 20:10, 5 sty 2024
Blok reklamowy jest to zbiór kilku lub kilkunastu reklam prezentowanych jedna po drugiej podczas jednej przerwy reklamowej radiofonii i telewizji (A. Olejniczak, 2012, s. 216).
TL;DR
Blok reklamowy to zbiór reklam prezentowanych podczas przerw reklamowych w radiofonii i telewizji. Regulacje ustawowe określają czas i sposób nadawania reklam. Bloki reklamowe w polskiej telewizji są umieszczane między audycjami. Istnieją również bloki reklamowe o charakterze charytatywnym. Przykucie uwagi odbiorców jest istotne w procesie emisji bloków reklamowych, a emocje związane z programem przed blokiem reklamowym wpływają na odbiór reklam. Dzieci są również odbiorcami bloków reklamowych, które mogą wpływać na ich wyobrażenie rzeczywistości.
Regulacje ustawowe
Ustawodawca przewiduje termin bloku reklamowego i wyznacza odpowiednie zasady działalności reklamowej w programach radiofonii i telewizji.
- Według ustawy łączny czas nadawania programu obejmuje całą dobę licząc od godziny 6.00, a godzina nadawania programu oznacza godzinę zegarową (Rozporządzenie Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji w sprawie zasad działalności reklamowej w programach radiofonii i telewizji, 1993, s. 1). Maksymalny czas przeznaczony w ciągu godziny zegarowej na reklamy i telesprzedaż to 12 minut (Ustawa o radiofonii i telewizji, 1993, s. 16). Czas nadawania reklam w bloku reklamowym może ulegać zmianie, podczas gdy program jest nadawany przez niepełną godzinę zegarową. W takiej sytuacji dopuszczalny czas nadawania bloku reklamowego ulega skróceniu proporcjonalnie do skrócenia programu w stosunku do godziny zegarowej (Rozporządzenie Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji w sprawie zasad działalności reklamowej w programach radiofonii i telewizji, 1993, s. 1).
- Bardzo istotnym jest aby bloki reklamowe były oznaczone poprzez swego rodzaju komunikat zawierający słowo "reklama" lub "ogłoszenie płatne". Ustawodawca wymaga aby reklama i telesprzedaż były oddzielone od innych części audycji i oznaczone w sposób wizualny, dźwiękowy lub przestrzenny zarówno w początkowej jak i końcowej części bloku reklamowego (Rozporządzenie Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji w sprawie sposobu prowadzenia w programach radiowych i telewizyjnych działalności reklamowej i telesprzedaży, 2011, s. 2).
- W rozporządzeniu regulowany jest również czas po którym może nastąpić przerwanie audycji w celu nadania reklamy. Czas jest zależny od tego czy nadawany jest pogram radiowy czy program telewizyjny. W przypadku programu radiowego nadawca może przerwać audycje nie wcześniej niż po 10 minutach od rozpoczęcia audycji lub od zakończenia poprzedniej przerwy poświęconej na reklamy w tej audycji. Kiedy mowa o programie telewizyjnym, czas po którym nadawca może przerwać audycje to 20 minut od rozpoczęcia audycji lub od zakończenia poprzedniej przerwy (Rozporządzenie Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji w sprawie zasad działalności reklamowej w programach radiofonii i telewizji, 1993, s. 1).
- Ważną kwestią przy nadawaniu bloków reklamowych jest stosowne ewidencjonowanie zarówno dziennego jak i godzinowego czasu nadanych reklam oraz czasu poświęconego na poszczególne podmioty gospodarcze, ponieważ łączny czas na reklamę produktów lub usług każdego podmiotu gospodarczego nie może wynosić więcej niż 35% ogólnego czasu przeznaczonego na bloki reklamowe (Rozporządzenie Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji w sprawie zasad działalności reklamowej w programach radiofonii i telewizji, 1993, s. 1).
Bloki reklamowe w polskiej telewizji
Struktura nadawania reklam
W polskiej telewizji spoty reklamowe emitowane w blokach reklamowych nie zawsze są nadawane w przerwach podczas audycji. Takim przypadkiem jest polska telewizja publiczna (między innymi TVP 1, TVP 2, TVP 3, TV Polonia), która bloki reklamowe umieszcza tylko i wyłącznie w przerwach między osobnymi audycjami (programami). Nadawca nie przerywa audycji na nadawanie reklam. W przypadku nadawców komercyjnych audycje są przerywane na rzecz nadana bloku reklamowego zgodnie z zasadami czasowymi przewidzianymi w ustawie (A. Radzikowski, 2016, s. 3).
Bloki specjalne
Bardzo istotnym w procesie emisji bloków reklamowych w telewizji jest przykucie uwagi odbiorców. Wraz z mijającym czasem i ciągłym natłokiem nowych informacji coraz trudniej jest przyciągnąć czyjąś uwagę. Z tego powodu przedsiębiorstwa dedykują większość swojego czasu na stworzenie idealnego przekazu informacji do reklamy. W przekazie reklamowym stosuje się różne techniki, które pozwalają na efektywne przekazanie informacji i przykucie uwagi odbiorców, dzięki czemu będą oni chętniej wykonywać zakomunikowane w reklamie działania, co jest celem reklamy nadawanej podczas bloku reklamowego (M. Makowski, 2011, s. 357).
Zauważono, że emocje związane z programem nadawanym przed blokiem reklamowym warunkują odbiór przekazu reklamowego znajdującego się w tym bloku. W momencie, gdy przed blokiem reklamowym audycja telewizyjna w postaci na przykład filmu lub reportażu wzbudza w odbiorcy silne emocje, to treści reklam zawartych w bloku są słabiej zapamiętywane (M. Makowski, 2011, s. 357).
Odrębną ale równie ważną kwestią jest sprawa odbioru bloków reklamowych przez dzieci. Dziecko również zaliczane jest do potencjalnych odbiorców i w wielu przypadkach łatwiej przyswajają komunikaty przekazywane w reklamach jednak nie potrafią go zinterpretować. Bloki reklamowe emitowane w telewizji często mogą przypominać pewne wzory współczesnego życia a dzieci odbierają blok reklamowy jako swojego mistrza kreującego ich obraz rzeczywistości (K. Hałdys, 2007, s. 206).
Blok reklamowy — artykuły polecane |
Product placement — Strategia reklamowa — Landing page — Marketing wirusowy — Operat szacunkowy — Ulotka reklamowa — Anonimizacja danych — Kampania reklamowa — Marketing szeptany |
Bibliografia
- Hałdys K. (2007), Reklama telewizyjna, i system ochrony nieletnich przed jej oddziaływanie, Zeszyty Naukowe Zakładu Europeistyki Wyższej Szkoły Informatyki i Zarządzania w Rzeszowie. Nr 1, Wyższa Szkoła Informatyki i Zarządzania w Rzeszowie, Rzeszów
- Makowski M. (2011), Wpływ treści telewizyjnego przekazu reklamowego na zachowanie i świadomość społeczeństwa, Studia Elbląskie. Tom XII, Wyższe Seminarium Duchowne Diecezji Elbląskiej, Muzeum Historii Polskiej, Elbląg
- Olejniczak A. (2012), Reklama - psychologiczne aspekty wpływu marketingowych sztuczek, Prace Instytutu Lotnictwa, nr 1
- Radzikowski A. (2016), Reklama internetowa jako istotny czynnik w skutecznej promocji marki, Publikacja Telefirma
- Rozporządzenie Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji z dnia 20 maja 1993 r. w sprawie zasad działalności reklamowej w programach radiofonii i telewizji. Dz.U. 1993 nr 44 poz. 204
- Rozporządzenie Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji z dnia 30 czerwca 2011 r. w sprawie sposobu prowadzenia w programach radiowych i telewizyjnych działalności reklamowej i telesprzedaży Dz.U. 2011 nr 150 poz. 895
- Ustawa z dnia 29 grudnia 1992 r. o radiofonii i telewizji. Dz.U. 1993 nr 7 poz. 34
Autor: Jakub Wolańczyk