Patronat medialny: Różnice pomiędzy wersjami
m (Infobox update) |
(LinkTitles.) |
||
| Linia 16: | Linia 16: | ||
'''Patronat medialny''' – rodzaj patronatu, w którym przedsiębiorstwa z sektora mass mediów udostępniają przestrzeń reklamową lub informacyjną na cele promocji podmiotu lub wydarzenia. | '''Patronat medialny''' – rodzaj patronatu, w którym przedsiębiorstwa z sektora mass mediów udostępniają przestrzeń reklamową lub informacyjną na [[cele]] promocji podmiotu lub wydarzenia. | ||
==Istota Patronatu Medialnego== | ==Istota Patronatu Medialnego== | ||
Aby lepiej zrozumieć to pojęcie, warto najpierw zapoznać się ze znaczeniem patronatu klasycznego. Można powiedzieć że jest on sprawowaniem opieki, pieczy, nadzorowaniem.Patronat medialny jest jedną z form patronatu, niektóre jego elementy są wspólne ze sponsoringiem, który jednak jest bardziej zjawiskiem komercyjnym niż prestiżowym.<ref>B. Armknecht 2011, s. 27</ref>Patronatem medialnym jest "medium zależne od właściciela lub medium lokalne, które świadczy swoje usługi, nie zastrzega nawet tak zwanej klauzuli na "wyłączność"."<ref>B. Armknecht 2011, s. 27</ref>Obie strony czerpią ze swojej współpracy korzyści. Z patronatu medialnego korzystają sportowcy, piosenkarze, artyści oraz organizacje. W związku z tym cieszy się on dużym zainteresowaniem. | Aby lepiej zrozumieć to pojęcie, warto najpierw zapoznać się ze znaczeniem patronatu klasycznego. Można powiedzieć że jest on sprawowaniem opieki, pieczy, nadzorowaniem.Patronat medialny jest jedną z form patronatu, niektóre jego elementy są wspólne ze sponsoringiem, który jednak jest bardziej zjawiskiem komercyjnym niż prestiżowym.<ref>B. Armknecht 2011, s. 27</ref>Patronatem medialnym jest "medium zależne od właściciela lub medium lokalne, które świadczy swoje [[usługi]], nie zastrzega nawet tak zwanej klauzuli na "wyłączność"."<ref>B. Armknecht 2011, s. 27</ref>Obie strony czerpią ze swojej współpracy korzyści. Z patronatu medialnego korzystają sportowcy, piosenkarze, artyści oraz organizacje. W związku z tym cieszy się on dużym zainteresowaniem. | ||
==Umowa Patronatu Medialnego== | ==Umowa Patronatu Medialnego== | ||
Aby objęcie opieką medialną konkretnego wydarzenia kulturalnego lub politycznego było możliwe konieczne jest podpisanie umowy między wydawcą(redakcją) a podmiotem odpowiedzialnym za organizowanie danego wydarzenia. Umowa, którą podpisują strony należy do grupy umów nienazwanych, a więc jej warunki są negocjowane i ustalane według potrzeb i wzajemnych oczekiwań zainteresowanych. Za świadczone usługi jest wystawiana faktura VAT.<ref>J.Hołda, Z. Hołda, D. Ostrowska 2005, s. 175</ref> | Aby objęcie opieką medialną konkretnego wydarzenia kulturalnego lub politycznego było możliwe konieczne jest podpisanie umowy między wydawcą(redakcją) a podmiotem odpowiedzialnym za [[organizowanie]] danego wydarzenia. [[Umowa]], którą podpisują strony należy do grupy umów nienazwanych, a więc jej warunki są negocjowane i ustalane według potrzeb i wzajemnych oczekiwań zainteresowanych. Za świadczone usługi jest wystawiana [[faktura]] VAT.<ref>J.Hołda, Z. Hołda, D. Ostrowska 2005, s. 175</ref> | ||
<google>t</google> | <google>t</google> | ||
| Linia 30: | Linia 30: | ||
===Za co odpowiada organizator?=== | ===Za co odpowiada organizator?=== | ||
Organizator w zamian za oferowane przez media korzyści ma obowiązek do umieszczenia informacji o patronacie oraz logo redakcji (telewizji, radia, gazety), ma także zapewnić odpowiedni poziom wydarzenia i zadbać o bezpieczeństwo imprezy.<ref>J.Hołda, Z. Hołda, D. Ostrowska 2005, s. 175</ref> | Organizator w zamian za oferowane przez media korzyści ma [[obowiązek]] do umieszczenia informacji o patronacie oraz [[logo]] redakcji (telewizji, radia, gazety), ma także zapewnić odpowiedni poziom wydarzenia i zadbać o bezpieczeństwo imprezy.<ref>J.Hołda, Z. Hołda, D. Ostrowska 2005, s. 175</ref> | ||
==Patronat honorowy== | ==Patronat honorowy== | ||
| Linia 40: | Linia 40: | ||
* Hołda J., Hołda Z., Ostrowska D.(2005).''Prawne podstawy działalności kulturalnej'', Kantor Wydawniczy Zakamycze oddział Polskich Wydawnictw Profesjonalnych | * Hołda J., Hołda Z., Ostrowska D.(2005).''Prawne podstawy działalności kulturalnej'', Kantor Wydawniczy Zakamycze oddział Polskich Wydawnictw Profesjonalnych | ||
* Różycka M. (2015). [http://www.ejournals.eu/ZM/Tom-3/1-2015/art/4892/ ''Marketing medialny a dialogowość Internetu''], Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego | * Różycka M. (2015). [http://www.ejournals.eu/ZM/Tom-3/1-2015/art/4892/ ''Marketing medialny a dialogowość Internetu''], Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego | ||
* Hubert-Brzezińska M., Olszówka A. (2008). [http://erasmusplus.org.pl/wp-content/uploads/2014/02/pajp_iii_wspolpraca_z_mediami.pdf ''Współpraca z mediami a tworzenie wizerunku organizacji.Pakiet Edukacyjny Pozaformalnej Akademii Jakości Projektu Część 3''], Fundacja Rozwoju Systemu Edukacji | * Hubert-Brzezińska M., Olszówka A. (2008). [http://erasmusplus.org.pl/wp-content/uploads/2014/02/pajp_iii_wspolpraca_z_mediami.pdf ''Współpraca z mediami a tworzenie wizerunku organizacji.Pakiet Edukacyjny Pozaformalnej Akademii Jakości Projektu Część 3''], [[Fundacja]] Rozwoju Systemu Edukacji | ||
==Przypisy== | ==Przypisy== | ||
Wersja z 00:59, 21 maj 2020
| Patronat medialny |
|---|
| Polecane artykuły |
Patronat medialny – rodzaj patronatu, w którym przedsiębiorstwa z sektora mass mediów udostępniają przestrzeń reklamową lub informacyjną na cele promocji podmiotu lub wydarzenia.
Istota Patronatu Medialnego
Aby lepiej zrozumieć to pojęcie, warto najpierw zapoznać się ze znaczeniem patronatu klasycznego. Można powiedzieć że jest on sprawowaniem opieki, pieczy, nadzorowaniem.Patronat medialny jest jedną z form patronatu, niektóre jego elementy są wspólne ze sponsoringiem, który jednak jest bardziej zjawiskiem komercyjnym niż prestiżowym.[1]Patronatem medialnym jest "medium zależne od właściciela lub medium lokalne, które świadczy swoje usługi, nie zastrzega nawet tak zwanej klauzuli na "wyłączność"."[2]Obie strony czerpią ze swojej współpracy korzyści. Z patronatu medialnego korzystają sportowcy, piosenkarze, artyści oraz organizacje. W związku z tym cieszy się on dużym zainteresowaniem.
Umowa Patronatu Medialnego
Aby objęcie opieką medialną konkretnego wydarzenia kulturalnego lub politycznego było możliwe konieczne jest podpisanie umowy między wydawcą(redakcją) a podmiotem odpowiedzialnym za organizowanie danego wydarzenia. Umowa, którą podpisują strony należy do grupy umów nienazwanych, a więc jej warunki są negocjowane i ustalane według potrzeb i wzajemnych oczekiwań zainteresowanych. Za świadczone usługi jest wystawiana faktura VAT.[3]
Obowiązki stron w patronacie medialnym
Za co odpowiadają media?
Są one odpowiedzialne za informowanie o wydarzeniu, a także o wydarzeniach towarzyszących. Swoje zadania mogą realizować poprzez udostępnienie organizatorowi powierzchni w gazecie albo czasu na antenie.[4] Swoje założenia mogą realizować tylko pod warunkiem, że dotrą do grupy osób, na której zależy organizatorowi. Przypadkowe patronaty medialne często kończą się porażką ponieważ nie docierają do odpowiedniej publiczności. W takiej sytuacji patronat medialny pozbawiony jest sensu. Jednakże odpowiednio poprowadzony może przyczynić się do sukcesu przedsięwzięcia.
Za co odpowiada organizator?
Organizator w zamian za oferowane przez media korzyści ma obowiązek do umieszczenia informacji o patronacie oraz logo redakcji (telewizji, radia, gazety), ma także zapewnić odpowiedni poziom wydarzenia i zadbać o bezpieczeństwo imprezy.[5]
Patronat honorowy
Z patronatem medialnym powiązany jest inny rodzaj patronatu, który zwany jest patronatem honorowym.Obejmuje go osobistość, która jest znana i szanowana w dziedzinie związanej z wydarzeniem. Taką osobą jest też przedstawiciel władzy, zdarza się to często podczas imprez miejskich, które zostają objęte patronatem Prezydenta Miasta.[6]
Bibliografia
- Armknecht B. (2011).Umowa sponsoringu w sporcie, Promotor Kraków
- Drzazga M. (2013). Media społecznościowe w procesie komunikacji marketingowej przedsiębiorstw handlu detalicznego z rynkiem, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach
- Hołda J., Hołda Z., Ostrowska D.(2005).Prawne podstawy działalności kulturalnej, Kantor Wydawniczy Zakamycze oddział Polskich Wydawnictw Profesjonalnych
- Różycka M. (2015). Marketing medialny a dialogowość Internetu, Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego
- Hubert-Brzezińska M., Olszówka A. (2008). Współpraca z mediami a tworzenie wizerunku organizacji.Pakiet Edukacyjny Pozaformalnej Akademii Jakości Projektu Część 3, Fundacja Rozwoju Systemu Edukacji
Przypisy
Autor: Patrycja Oleś
