Potykacz reklamowy

Potykacz reklamowy
Polecane artykuły
Ścianka reklamowa Materiały reklamowe Środki przekazu reklamy Rodzaje reklamy Typy ogłoszeń reklamowych Reklama prasowa Marketing partyzancki Reklama radiowa Reklama telewizyjna

Potykacz reklamowy jest rodzajem reklamy zewnętrznej (z ang. outdoor, out of home - czyli na zewnątrz, „poza domem”) , której celem jest przekazanie krótkiej informacji przechodnią, potencjalnym lub stałym klientom. Ma na celu poinformować wizualnie o ofercie danej marki, promocji lub nowościach oraz jego zadaniem jest przyciągnięcie klientów. Przekazywana informacja może być kolorowa, zabawna oraz powinna rzucać się w oczy aby trudno było ją przegapić (W. Ciechmowski 2011, s.73).

Potykacz reklamowy

Potykacz reklamowy (inaczej nazywany stojakiem, tablica kredowa, tablica stojąca) jest nośnikiem, którego z łatwością można przenieść w inne miejsce oraz w szybki sposób zmienić jego motyw. Ekspozycja jest niewielka, mieszczą się w rozmiarze od XS do XL, jej układ to połączone ze sobą na grzbiecie dwie płyty lub dwie tablice o płaskiej powierzchni. Przymocowane ze sobą przypomina kształtem literę A. Widnieje w różnych kształtach przypominających np. sztućce, narty, piwo, samochód. Umieszczane są w miejscach publicznych, w centrum miasta, drodze ruchu pieszych jak i również blisko danego przedsięwzięcia. Najlepiej eksponować w pobliżu lokali, sklepów, punktów sprzedaży. Wtedy staje się zachętą, która może zainteresować potencjalnych klientów. Tablice reklamowe mogą być umieszczane w innych przestrzeniach publicznych, w których porusza się wielu konsumentów.

Rodzaje potykaczy

• Potykacze plastikowe o jedna z najpopularniejszych form tego typu nośnika reklamy. Płyty z tworzyw sztucznych (np. PVC) są odporne na warunki atmosferyczne i defekty mechaniczne. Na płycie plastikowej można umieścić dosłownie każdy komunikat reklamowy. Płyty to standardowe wymiary A1, B2 i B1, ale istnieje możliwość wykonania innych rozmiarów na specjalne zamówienie. Oferuje również łatwą obsługę i umieszczanie. Plastikowa podstawa jest nowoczesna i lekka, dzięki czemu można ją łatwo ustawić w dowolnym miejscu.

• Potykacze drewniane są bardzo eleganckie. Projekt i wygląd drewnianej deski jest estetyczny. Modele z desek drewnianych mogą być wykonane ze specjalnym wygrawerowanym logo firmy. Deski drewniane są trwałe, a dzięki zastosowaniu specjalnych płynów są wodoodporne i ciężej je zniszczyć przez warunki atmosferyczne. Potykacz drewniany wykonywany jest z wysokiej jakości drewna, która jest odpowiednio zaimpregnowana co pozwala na dłuższy użytek właściciela.

• Potykacze metalowe i aluminiowe - płyty tych potykaczy są najtrwalszymi z płyt.. Dzięki zastosowanym wysokiej jakości surowcom są odporne na ekstremalne warunki atmosferyczne oraz uszkodzenia mechaniczne. A dodatkowo wyposażone są w system ramek zatrzaskowych, dzięki czemu plakaty reklamowe lub inne treści reklamowe są dobrze zabezpieczone przed uszkodzeniami. Posiadają również antyrefleksyjną folię ochronną, która pozwala na czytelne wyeksponowanie treści.
• Potykacze kredowe są szczególnie powszechną formą reklamy w branży restauracyjnej. Ten typ wyposażony jest w tablicę, którą można w każdej chwili zmienić, z aktualnymi informacjami o akcjach, promocjach i ofertach danej marki. Pozwala to codziennie przyciągać klientów nowymi ofertami bez konieczności dodatkowego drukowania. Tablice ogłoszeń to idealne rozwiązanie zarówno dla przedsiębiorców, których oferta stale się zmienia, jak i dla tych, którym zależy na nieprzerwanej aktualizacji informacji.
• Potykacze podświetlane z korzyścią zachęcają klienta. Wyświetlanie treści marketingowych jest bardzo atrakcyjne gdyż widać je w dzień i w nocy. Nowoczesne wzornictwo, wysokiej jakości materiały oraz technologia oświetlenia, w której światło rozchodzi się równomiernie po całej powierzchni reklamy, sprawiają, że taki szyld jest nie tylko nośnikiem reklamy, ale również elementem wystroju pomieszczenia.
• Potykacz informacyjny jego użyteczność zamyka się tylko do przekazu informacji . Kiedy myślisz o tablicach informacyjnych, od razu przychodzą na myśl znaki ostrzegające przed niebezpieczeństwem, na przykład: „Uwaga! Dziura!”, ale tutaj tak się nie dzieje. Tablice informacyjne są używane w urzędach do przekazywania ważnych informacji. W marketingu każdy z powyższych plakatów może być wykorzystany do przekazania ważnych informacji, np. informacje o firmie, aktualnych ofertach czy nowych produktach (J. Szlachetko i in. 2022, s.187).

Treść na potykaczu reklamowym może promować wyłącznie

• osoby,
• przedsiębiorstwa,
• towary,
• usługi,
• przedsięwzięcia,
• ruchy społeczne.

Zalety potykacza reklamowego:

• łatwy i szybki przekaz,
• skuteczne dotarcie do klienta,
• nie wymaga żadnej interakcji od klienta,
• elastyczność,
• szeroki zasięg,
• bezpośredni kontakt z odbiorcami,
• ekonomiczność.

Wady potykacza reklamowego

• brak zgody architekta na instalację nośniku,
• mała widoczność ze względu na rozmiary,
• brak wiedzy na temat odbioru,
• brak selektywności,
• mało wytrzymały na trudne warunki atmosferyczne,
• niestabilny(W. Ciechmowski 2011, s.74).

Bibliografia

• Altkorn J. (red.) (2004).Podstawy marketingu, wyd. IM, Kraków.
• Ciechomski W., (2011). Reklama zewnętrzna jako instrument promocji “"Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu" nr 21.
• Kall J. (1994).Reklama, PWE, Warszawa.
• Kiełbiewska A.(2020).Grzeczność i arogancja jako strategie marketingowe w dyskursie publicznym
• Nowacka A. Nowacki R.(2007).Podstawy marketingu
• Szlachetko H. Olzacki K. (2022).Definicja legalna nośnika reklamowego i jego typów. Wnioski de lege lata i postulaty de lege ferenda, „Krytyka Prawa”, nr 2.
• Szymoniuk B. (2015).Promocja zrównoważonej konsumpcji w wybranych państwach europejskich , nr 13

Autor: Angelika Kowalik