Copywriter

Copywriter - osoba zajmująca się opracowywaniem tekstów przeznaczonych do opublikowania, które można określić jako kreatywne oraz które mają za zadanie popularyzować określoną markę, usługę bądź wyrób (E. Wiecha-Kartowska 2016, s. 44). Do copywritingu zalicza się między innymi:

• tworzenie planów spotów reklamowych prezentowanych w różnego rodzaju mediach
• charakteryzowanie usług bądź wyrobów
• wymyślanie nazw wyrobów
• przygotowywanie opisów asortymentu oraz treści na witryny internetowe
• tworzenie sloganów popularyzujących produkty lub usługi (E. Wiecha-Kartowska 2016, s. 44)

Teksty copywritera charakteryzują się dużym stopniem innowacyjności oraz pomysłem, który wyróżnia je na tle innych (J. Królewski i in. 2016, s. 293-294). Umiejętności copywritera często przydają się przy tworzeniu tekstów w Internecie - mogą one być umieszczane w mediach społecznościowych, mailach wysyłanych jako newslettery czy w kampaniach reklamowych tworzonych w ramach Google AdWords (J. Królewski i in. 2016, s. 297).

TL;DR

Copywriter to osoba zajmująca się tworzeniem kreatywnych tekstów reklamowych mających na celu promocję marki, usługi lub produktu. Copywriterzy muszą być kreatywni, elastyczni i posiadać umiejętności marketingowe. Ich praca polega na tworzeniu treści reklamowych, sloganów, opisów produktów oraz tekstów SEO. Wymaga się od nich umiejętności pracy w zespole, nawiązywania kontaktów z klientami oraz znajomości marketingu i języka. Praca copywritera wymaga dobrej współpracy z innymi członkami zespołu, a także dostarczania wysokiej jakości materiałów. Copywriterzy muszą także dostosować swoje teksty do kryteriów SEO w celu zajęcia wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania.

Wymagania

W zawodzie copywritera istotne są przede wszystkim:

• odznaczenie się własnymi celami i zdolność do ich sprawnej realizacji
• gotowość do powiększania swojej wiedzy i umiejętności
• kreatywność wyrażająca się w gotowości do zmian oraz możliwości copywritera w zakresie proponowania innowacyjnych idei
• chęć do działania, objawiająca się między innymi za sprawą zapału do tworzenia
• nieograniczona wyobraźnia pomagająca sporządzać unikatowe treści
• nastawienie z rezerwą do własnej osoby
• wiedza na temat marketingu, kultury oraz języka
• umiejętność pracy w zespole
• zdolność nawiązywania przyjaznych kontaktów z klientami i odpowiedniego konsultowania z nimi własnych idei
• wiedza na temat sześciu reguł wpływu społecznego (J. Królewski i in. 2016, s. 294-295, 300)

Zakres obowiązków

Copywriter może być odpowiedzialny za tworzenie treści reklamowych, między innymi ogłoszeń, które powinny zostać przez niego dostosowane do odpowiedniej struktury i postaci - dotyczy to także pisania w należycie ukształtowanym języku, co pozwoli na zainteresowanie treścią adresatów (K. Bednarska 2014, s. 281-282). Przyciągnięcie uwagi odbiorców nie jest łatwe, dlatego copywriterzy niekiedy starają się kreować przekaz o szokującym i ofensywnym charakterze, co próbują osiągnąć między innymi za sprawą używania wulgarnych słów (K. Bednarska 2014, s. 281-282). Starając się zaangażować adresatów przekazu, copywriter stosuje między innymi następujące kombinacje:

• zaczerpuje wyrazy z innych języków
• stosuje zwroty nieformalne
• stosuje zdania rozkazujące
• stosuje zdania pytające, którym czasami towarzyszą odpowiedzi (K. Bednarska 2014, s. 286)

Copywriter zajmuje się także czynnościami przeprowadzanymi w ramach formułowania przekazu medialnego, gdzie opracowuje się koncepcję tego przekazu, wymyśla hasła reklamowe oraz planuje się etapy realizacji przekazu (J. Malewicz, E. Świnarska 2015, s. 57). W ramach tych działań copywriter tworzy elementy związane ze słowami - są to na przykład:

• plan przekazu
• treść przekazu
• hasła reklamowe
• konwersacje (J. Malewicz, E. Świnarska 2015, s. 57)

Może ponadto zajmować się elementami dźwiękowymi, a także monitorować etap tworzenia zdjęć - ważne jest aby dobrze przy tym kooperował z innymi osobami odpowiedzialnymi za tworzenie przekazu medialnego, a także pozostałymi grupami pracującymi nad danym projektem, co pozwoli dobrze zintegrować rozdzielone zadania (J. Malewicz, E. Świnarska 2015, s. 57).

Warunki pracy

Efektywność pracy copywritera wynika między innymi z jakości współpracy z innymi członkami zespołu - z tego powodu copywriter powinien pracować z ludźmi, którzy mu ufają, doceniają jego pracę oraz zachęcają do tworzenia kreatywnych rozwiązań, chociażby poprzez charakter planu działania, ambitne zlecenia, czy dostarczanie wysokiej jakości materiałów (J. Królewski i in. 2016, s. 295). Istotna przy tym jest jakość komunikacji copywritera z innymi pracownikami - pozytywnie wpływają na nią przekazywanie informacji między pracownikami, praca w grupach nad różnymi przedsięwzięciami czy integracja (J. Królewski i in. 2016, s. 295).

Wytyczne przekazywane copywriterowi

Aby praca copywritera przynosiła oczekiwane rezultaty, potrzebuje on odpowiednich wytycznych:

• wytyczne zawarte w briefie od osoby składającej zlecenie
• wytyczne w briefie organizacji dla której pracuje copywriter
• wytyczne odnośnie samego tekstu - na przykład jego wielkości
• dane na temat adresatów - ich charakterystyka, zachowanie oraz informacje na temat ruchu w Internecie (J. Królewski i in. 2016, s. 296)

Umiejętności przydatne w pracy copywritera

Jakość pracy copywritera uzależniona jest także od następujących umiejętności:

• umiejętność tworzenia kompletnego zamysłu porozumiewania się z odbiorcami
• umiejętność tworzenia treści przyciągających uwagę i dostosowanych do grup klientów
• umiejętność przekazywania dokładnych komunikatów
• umiejętność nawiązywania kontaktu z adresatem za sprawą interesującego przekazu (J. Królewski i in. 2016, s. 296)

Pisanie tekstów SEO

Działania copywritera mogą także dotyczyć sporządzania tekstów z uwzględnieniem SEO (search engine optimization), czyli z dostosowaniem tekstu do kryteriów pozycjonowania w wyszukiwarkach internetowych (E. Wiecha-Kartowska 2016, s. 45). Głównym celem tego rodzaju czynności jest zajmowanie jak najwyższych pozycji na stronie z wynikami wyszukiwania, co można osiągnąć dzięki umieszczeniu w tekście dobrze dobranych słów kluczowych, pasujących przy tym do jego pozostałej części (E. Wiecha-Kartowska 2016, s. 45). Copywriter może sporządzać rozmaite wersje tekstów SEO:

• niezbyt długie i mało rzeczowe teksty na temat określonych wyrobów wyróżniające się dużą ilością słów kluczowych
• dużo bardziej rzeczowe teksty nie związane z fachowymi informacjami
• nieskomplikowane i niedługie teksty, gdzie umieszczane są słowa i ich synonimy co ma pomóc w generowaniu dużej ilości oryginalnych tekstów
• umieszczanie tekstów na forach internetowych których tematyka wiąże się z określoną dziedziną
• sporządzanie tekstów przedstawiających określone przedsiębiorstwa bądź wyroby
• przygotowywanie tekstów umieszczanych w witrynach i sklepach internetowych (E. Wiecha-Kartowska 2016, s. 45-47)

Sporządzanie przez copywritera tekstów z uwzględnieniem optymalizacji pod kątem wyszukiwarek wiąże się z następującymi wyróżnikami:

• zawierają one sporą ilość fraz umieszczanych w poszczególnych elementach treści
• umieszczanie na początku tekstu najbardziej istotnych treści przechodząc od nagłówka do tekstu wprowadzającego a następnie tekstu właściwego
• analiza jako nieodłączna część kreacji tekstu - ma to na celu zwiększyć jego profesjonalizm oraz wyróżnić wśród innych tekstów
• informowanie odbiorcy na temat pozytywnych cech wyrobów, stron internetowych czy usług
• stopień wyróżniania się tekstu uzależniony od możliwości finansowych
• używanie języka dostosowanego do rodzaju treści oraz wskazującego na zalety (E. Wiecha-Kartowska 2016, s. 49)

Copywriter — artykuły polecane

Wymagania dla stanowiska kierownika marketingu — Strategia komunikacji — Kampania społeczna — Media relations — Akwizycja — Plan komunikacji w projekcie — Personal branding — Komunikacja w zespole międzykulturowym — Tożsamość marki

Bibliografia

• Bednarska K. (2014), Językowe środki perswazji w polskich i słoweńskich reklamach, Acta Universitatis Lodziensis kształcenie polonistyczne cudzoziemców, nr 21
• Królewski J., Sala P. (red.) (2016), E-marketing. Współczesne trendy. Pakiet startowy, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa
• Malewicz J., Świnarska E. (2015), Zastosowanie technik multimedialnych w kampaniach promocyjnych kosmetyków luksusowych, Multimedia design. Metody, techniki i narzędzia, nr 1
• Wiecha-Kartowska E. (2016), SEO-copywriting - dziennikarstwo XXI wieku?, Media XXI Wieku, nr 1

Autor: Adrian Burzec