Potykacz reklamowy

Potykacz reklamowy jest rodzajem reklamy zewnętrznej (z ang. outdoor, out of home - czyli na zewnątrz, „poza domem”) , której celem jest przekazanie krótkiej informacji przechodnią, potencjalnym lub stałym klientom. Ma na celu poinformować wizualnie o ofercie danej marki, promocji lub nowościach oraz jego zadaniem jest przyciągnięcie klientów. Przekazywana informacja może być kolorowa, zabawna oraz powinna rzucać się w oczy aby trudno było ją przegapić (W. Ciechmowski 2011, s.73).

Potykacz reklamowy

Potykacz reklamowy (inaczej nazywany stojakiem, tablica kredowa, tablica stojąca) jest nośnikiem, którego z łatwością można przenieść w inne miejsce oraz w szybki sposób zmienić jego motyw. Ekspozycja jest niewielka, mieszczą się w rozmiarze od XS do XL, jej układ to połączone ze sobą na grzbiecie dwie płyty lub dwie tablice o płaskiej powierzchni. Przymocowane ze sobą przypomina kształtem literę A. Widnieje w różnych kształtach przypominających np. sztućce, narty, piwo, samochód. Umieszczane są w miejscach publicznych, w centrum miasta, drodze ruchu pieszych jak i również blisko danego przedsięwzięcia. Najlepiej eksponować w pobliżu lokali, sklepów, punktów sprzedaży. Wtedy staje się zachętą, która może zainteresować potencjalnych klientów. Tablice reklamowe mogą być umieszczane w innych przestrzeniach publicznych, w których porusza się wielu konsumentów. Rodzaje potykaczy

• Potykacze plastikowe o jedna z najpopularniejszych form tego typu nośnika reklamy. Płyty z tworzyw sztucznych (np. PVC) są odporne na warunki atmosferyczne i defekty mechaniczne. Na płycie plastikowej można umieścić dosłownie każdy komunikat reklamowy. Płyty to standardowe wymiary A1, B2 i B1, ale istnieje możliwość wykonania innych rozmiarów na specjalne zamówienie. Oferuje również łatwą obsługę i umieszczanie. Plastikowa podstawa jest nowoczesna i lekka, dzięki czemu można ją łatwo ustawić w dowolnym miejscu.

• Potykacze drewniane są bardzo eleganckie. Projekt i wygląd drewnianej deski jest estetyczny. Modele z desek drewnianych mogą być wykonane ze specjalnym wygrawerowanym logo firmy. Deski drewniane są trwałe, a dzięki zastosowaniu specjalnych płynów są wodoodporne i ciężej je zniszczyć przez warunki atmosferyczne. Potykacz drewniany wykonywany jest z wysokiej jakości drewna, która jest odpowiednio zaimpregnowana co pozwala na dłuższy użytek właściciela.
• Potykacze metalowe i aluminiowe - płyty tych potykaczy są najtrwalszymi z płyt.. Dzięki zastosowanym wysokiej jakości surowcom są odporne na ekstremalne warunki atmosferyczne oraz uszkodzenia mechaniczne. A dodatkowo wyposażone są w system ramek zatrzaskowych, dzięki czemu plakaty reklamowe lub inne treści reklamowe są dobrze zabezpieczone przed uszkodzeniami. Posiadają również antyrefleksyjną folię ochronną, która pozwala na czytelne wyeksponowanie treści.
• Potykacze kredowe są szczególnie powszechną formą reklamy w branży restauracyjnej. Ten typ wyposażony jest w tablicę, którą można w każdej chwili zmienić, z aktualnymi informacjami o akcjach, promocjach i ofertach danej marki. Pozwala to codziennie przyciągać klientów nowymi ofertami bez konieczności dodatkowego drukowania. Tablice ogłoszeń to idealne rozwiązanie zarówno dla przedsiębiorców, których oferta stale się zmienia, jak i dla tych, którym zależy na nieprzerwanej aktualizacji informacji.
• Potykacze podświetlane z korzyścią zachęcają klienta. Wyświetlanie treści marketingowych jest bardzo atrakcyjne gdyż widać je w dzień i w nocy. Nowoczesne wzornictwo, wysokiej jakości materiały oraz technologia oświetlenia, w której światło rozchodzi się równomiernie po całej powierzchni reklamy, sprawiają, że taki szyld jest nie tylko nośnikiem reklamy, ale również elementem wystroju pomieszczenia.
• Potykacz informacyjny jego użyteczność zamyka się tylko do przekazu informacji . Kiedy myślisz o tablicach informacyjnych, od razu przychodzą na myśl znaki ostrzegające przed niebezpieczeństwem, na przykład: „Uwaga! Dziura!”, ale tutaj tak się nie dzieje. Tablice informacyjne są używane w urzędach do przekazywania ważnych informacji. W marketingu każdy z powyższych plakatów może być wykorzystany do przekazania ważnych informacji, np. informacje o firmie, aktualnych ofertach czy nowych produktach (J. Szlachetko i in. 2022, s.187).

Treść na potykaczu reklamowym może promować wyłącznie

• osoby,
• przedsiębiorstwa,
• towary,
• usługi,
• przedsięwzięcia,
• ruchy społeczne.

Zalety potykacza reklamowego:

• łatwy i szybki przekaz,
• skuteczne dotarcie do klienta,
• nie wymaga żadnej interakcji od klienta,
• elastyczność,
• szeroki zasięg,
• bezpośredni kontakt z odbiorcami,
• ekonomiczność.

Wady potykacza reklamowego

• brak zgody architekta na instalację nośniku,
• mała widoczność ze względu na rozmiary,
• brak wiedzy na temat odbioru,
• brak selektywności,
• mało wytrzymały na trudne warunki atmosferyczne,
• niestabilny(W. Ciechmowski 2011, s.74).

Bibliografia

• Altkorn J. (red.) (2004).Podstawy marketingu, wyd. IM, Kraków.
• Ciechomski W., (2011). Reklama zewnętrzna jako instrument promocji “"Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu" nr 21.
• Kall J. (1994).Reklama, PWE, Warszawa.
• Kiełbiewska A.(2020).Grzeczność i arogancja jako strategie marketingowe w dyskursie publicznym
• Nowacka A. Nowacki R.(2007).Podstawy marketingu
• Szlachetko H. Olzacki K. (2022).Definicja legalna nośnika reklamowego i jego typów. Wnioski de lege lata i postulaty de lege ferenda, „Krytyka Prawa”, nr 2.
• Szymoniuk B. (2015).Promocja zrównoważonej konsumpcji w wybranych państwach europejskich , nr 13

Autor: Angelika Kowalik