Zybex: cleanup bibliografii i rotten links

2024-01-20T14:38:41Z

cleanup bibliografii i rotten links

Nowa strona

Wraz z [[Internet]]em pojawiła się nowa przestrzeń do działań marketingowych, ale i nowe narzędzia, możliwości. [[Globalizacja]] doprowadza powoli do zanikania granic w odbiorze przez [[konsument]]ów dlatego tak ważną rolę gra w marketingu internet - docierający do wszystkich posiadających do niego dostęp. Działa przez 24 h na dobę w większości państw.

[[Marketing]] prowadzony przez internet pozwala na dopasowanie języka przekazu do odbiorcy, dzięki możliwości wyboru kraju na wielu serwisach.

Nie ma ograniczenia wobec nadawanych treści, mogą być one publikowanie dowolnie, jedynie pod warunkiem nienaruszania przez owe treści prawa.

Internet pozwala na komunikację pomiędzy przedsiębiorstwem a jego otoczeniem, umożliwia dotarcie do wszystkich użytkowników sieci internetowej. Środowisko internetowej wspomaga selektywność treści docierających do odbiorców o wiele bardziej niż inne media.

Przez internet firmy realizują nie tylko marketing w relacji z konsumentem (business-to-consumer) ale również do komunikacji z innymi firmami.

==TL;DR==
Marketing internetowy pozwala na dotarcie do szerokiego grona odbiorców na całym świecie. Internet umożliwia prowadzenie badań marketingowych, komunikację z klientami i promocję produktów. Witryny internetowe oraz reklamy online są ważnymi narzędziami promocyjnymi. Internet służy także jako kanał sprzedaży, umożliwiając zakup produktów i usług online. Zaletami zakupów przez internet są wygoda, szybkość oraz często niższe ceny. Nowym trendem są zakupy grupowe.

==Badania marketingowe==
Ważną rolą Internetu w marketingu jest zwiększona możliwość uzyskiwania informacji niezbędnych do podejmowania jakichkolwiek decyzji marketingowych. Zanim pojawił się internet gromadzenie [[dane|danych]] było znacznie bardziej czasochłonne i wymagające większych nakładów pieniężnych. Teraz dzięki łatwej obsłudze i prostemu dostępowi, internet otworzył dostęp do informacji zarówno dla małych i jak i wielkich przedsiębiorstw.
W przypadku prowadzenia badań wtórnych Internet pozwala na rzeczywiste prowadzenie ich zza biurka, źródłem staja się wirtualne biblioteki, strony różnych organizacji z całego świata. [[Użytkownik]] może zapisać interesujące [[dane]] bezpośrednio na dysku komputera.
Natomiast rola Internetu w badaniach pierwotnych sprowadza się do stwierdzenia iż najwygodniejszym i stworzoną metodą uzyskiwania danych przez Internet jest [[ankieta]]. Zaletami przeprowadzenia ankiety internetowej są:
* możliwość przeprowadzenia badań na skalę globalną,
* łatwiejszy dostęp do trudnych grup ankietowanych (np. dyrektorzy dużych firm),
* większa wygoda dla badającego (brak [[potrzeby]] druku, rozsyłania pocztowego, wczytywania danych na komputer),
* [[przetwarzanie danych]] w trakcie prowadzenia ankiety.

[[Metoda]] ta ujawnia jednak pewne wady:
* brak poczucia anonimowości u respondenta, strach przed wypełnieniem danych,
* związane z poprzednią wadą nieszczere odpowiedzi, nieprawdziwe dane.

Ważnym źródłem informacji o klientach stały się społeczności internetowe, które dają możliwości niespotykane przed erą Internetu pozyskania informacji od społeczności konsumenckich na temat preferencji i gustów dotyczących rodzajów produktów, sposobów zakupów i wielu innych czynników. Wymienianie na forach opinie dotyczące produktów, usług firmy mogą umocnić markę lub ją zdyskredytować.

<google>n</google>

==Promocja==
Internet staje się przestrzenią umożliwiającą wykorzystywanie wielu nowych narzędzi marketingowych takich jak:
* bannery reklamowe
* strony www
* mailing poprzez pocztę elektroniczną

Witryny internetowe przedsiębiorstw stają się często głównym elementem kampanii promocyjnych. Wprowadzanie możliwości rezerwowania i umawiania usług, dodatkowe atrakcje związane z wprowadzaniem nowego produktu - gry, loterie internetowe, konkursy. Witryna staje się niezbędnym elementem istnienia rynku w Internecie. Należy utworzona witrynę promować poprzez umieszczanie jej adresu jako element reklamy w innych mediach. A

Można wyróżnić dwa [[rodzaje reklamy]] internetowej:
* [[reklama]] marki, polegająca na procesie kreowania preferencji nabywczych i wpływająca na opinię o produkcie,
* reklama wywołująca [[działanie]] - koncentruje się ona na wywoływaniu bezpośrednich reakcji konsumentów, dokonywania przez niego zakupu lub odwiedzenia witryny.

Specyfika Internetu pozwala na komunikacje z konsumentem jako indywidualna jednostką, co pozwala na przekazywanie mu treści maksymalnie dopasowanych do jego preferencji i oczekiwań. Wspomaga to budowanie marketingu relacji.

==Sprzedaż==
Internet służy w dzisiejszych czasach bardzo często jako [[kanał dystrybucji]] produktów i usług.
Internet pozwala na skrócenie długości kanału dystrybucji a co za tym idzie zmniejszenie ceny produktu dla konsumenta. Pojawiły się sklepy internetowe, sprzedające wyłącznie wybrany [[asortyment]]. Zaistnienie firmy w Internecie pozwala jej na szerszą skalę działalności, dzięki temu jej produkty zaczynają docierać do odbiorców nie tylko z innych miast i regionów, ale często poza granice państwa.
Wpływ na [[sprzedaż]] mają także tematyczne portale (wortale) reprezentujące zarówno stronę popytową (konsumentów) jak i podażową (producentów, usługodawców). Można tam znaleźć opinie użytkowników, produkty, nowinki na rynku.

Zalety dla konsumentów:
* możliwość dokonania zakupu bez potrzeby opuszczania domu, pracy,
* szybkość znalezienia ofert dopasowanych do poszukiwań i potrzeb,
* często niższa [[cena]] w porównaniu do oferowanych produktów w sklepach stacjonarnych,
* zbiór ofert w jednym "miejscu".
Najnowszym trendem są tzw. [[zakupy grupowe]]. Firmy oferuja swoje produkty i [[usługi]] po niższej cenie, przy czym [[oferta]] uruchamia się w momencie osiągnięcia wystarczającej, ustalonej z góry, liczby konsumentów, którzy wykupili kupon uprawniający do skorzystania z usługi. Na polskim rynku pojawił się między innymi Grupon, Citeam.

{{infobox5|list1={{i5link|a=[[Marketing online]]}} — {{i5link|a=[[Marketing bezpośredni]]}} — {{i5link|a=[[Formy promocji i reklamy w internecie]]}} — {{i5link|a=[[Nowe media]]}} — {{i5link|a=[[Targetowanie reklam]]}} — {{i5link|a=[[Rodzaje witryn internetowych]]}} — {{i5link|a=[[Środki przekazu reklamy]]}} — {{i5link|a=[[Metody przyciągania klientów w internecie]]}} — {{i5link|a=[[Reklama internetowa]]}} }}

==Bibliografia==
<noautolinks>
* Bajdak A. (2003), ''Internet w marketingu'', Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa
* Guziur P. (2001), ''Marketing w Internecie - Strategie dla małych i dużych firm'', Helion, Gliwice
* Wielki J. (2000), ''Elektroniczny marketing poprzez Internet'', PWN, Warszawa
</noautolinks>

{{a|Emilia Maciejczyk}}
[[Kategoria:Internet]]

{{#metamaster:description|Internet to niezwykle istotne narzędzie w marketingu. Pozwala dotrzeć do szerokiej grupy odbiorców na całym świecie, oferując personalizację przekazu i komunikację między firmami. Bez ograniczeń treściowych, ale podlegając prawu, jest idealnym medium do selektywnego docierania do odbiorców i wsparcia działań marketingowych.}}

Rola internetu w marketingu - Historia wersji

Zybex: cleanup bibliografii i rotten links