Zybex o 21:37, 23 gru 2023

2023-12-23T21:37:41Z

Nowa strona

'''Opakowanie''' to [[materiał]] mający odpowiednią konstrukcję, którego celem jest ochrona [[produkt|produktu]] przed uszkodzeniami, a także ochrona otoczenia przed szkodliwym działaniem zapakowanego produktu. Jego istotę stanowi gotowy wytwór umożliwiający przemieszczanie produktów w czasie [[Transport|transportu]], [[Magazynowanie|magazynowania]], sprzedaży i użytkowania, informujący o zawartości oraz oddziałujący na nabywcę dzięki walorom estetycznym i ekonomicznym. Opakowanie kieruje uwagę potencjalnego klienta na zawartość, skłaniając go do nabycia produktu. Jest uzupełnieniem czterech elementów [[Marketing mix|marketingu-mix]]. Stanowi element zintegrowany z produktem, zabezpieczający jego [[wartość]] użytkową, promujący [[wyrób]], umożliwiający jego identyfikację.
Z punktu widzenia kupującego opakowanie należy postrzegać jako [[zespół]] wartości dla klienta:
* wartości użytkowej, która przejawia się zdolnością [[opakowania]] do zaspakajania potrzeb bezpieczeństwa, wygody, [[oszczędności]] czasu,
* wartości prestiżowej, sugerującej ekskluzywny i kosztowny zakup, który mógł być dokonany tylko przez niektórych konsumentów (przejaw personifikacji opakowania),
* wartości konkurencyjnej, opierającej się na większej atrakcyjności opakowania względem innych,
* wartości nowatorskiej, charakterystycznej dla nowoczesnych opakowań, zawierających nowe rozwiązania techniczne i konstrukcyjne (przejaw personifikacji opakowania). (R. Wolniak, M. Zadura 2012, s. 112-113)

==TL;DR==
Opakowanie to materiał mający za zadanie ochronę produktu oraz środowiska. Ma wartość użytkową, prestiżową, konkurencyjną i nowatorską. Podstawowe elementy opakowania to kształt, kolor, ergonomiczność, styl, etykieta, grafika, wielkość i oznakowanie. Funkcje opakowań to ochronna, promocyjna i informacyjna. Rodzaje opakowań to m.in. opakowania jednostkowe i zbiorcze, jednorazowe i wielokrotnego użytku. W produkcji opakowań wykorzystuje się różne tworzywa sztuczne.

==Podstawowe elementy opakowania==
Do najbardziej podstawowych elementów opakowania można zaliczyć:
* kształt - to nie tylko nadanie formy określonym przedmiotom, ale także kompozycja, wzór, liternictwo,
* kolor - tworzy skojarzenia wzrokowe, powodujące pierwsze reakcje konsumenta w wyniku kontaktu z produktem. "Kolor tworzy estetykę produktu". W przeciwieństwie do racjonalnych elementów takich jak kształty, słowa; kolor przekazuje właściwości emocjonalne, wywierające wpływ nie tylko na wzrok, ale także na pozostałe zmysły. Kolor powinien spajać wszystkie atrybuty produktu (również [[jakość]] i markę) nadając im szczególne właściwości,
* ergonomiczność - łatwość chwytania oraz użytkowania,
* styl - istotny w zależności od produktu np. tradycja lub nowoczesność,
* etykieta - stanowi wraz z opakowaniem środek [[Reklama|reklamy]], znaczenie reklamowe tego elementu polega nie tylko na informowaniu konsumenta, lecz przede wszystkim na sugestywnym przedstawieniu własności produktu oraz oddziaływaniu estetycznym na klienta,
* grafika - związana jest z umieszczonymi na opakowaniu elementami np. znak marki, tekst, ilustracje,
* wielkość i parametry rozmiarów - kształtują wyobrażenie konsumentów o pojemności. Ważne jest skoordynowanie wielkości opakowania z wielkością zapotrzebowania finalnego nabywcy, a także zachowanie odpowiedniej proporcji pomiędzy ceną jednostkową produktu a wielkością opakowania,
* oznakowanie - "opakowanie powinno zawierać znaki zasadnicze, informacyjne, niebezpieczeństwa, manipulacyjne czy dobrowolne". Dodatkowo opakowania produktów oznakowane są kodem kreskowym, który może być stosowany w obrębie danego [[Przedsiębiorstwo|przedsiębiorstwa]], sieci handlowej lub kraju,
* materiał opakowania - rodzaj materiału wpływa na wygodę użytkowania, bezpieczeństwo, wagę produktu.

<google>n</google>

==Funkcje==
Do głównych funkcji opakowań należy zaliczyć:

'''Funkcję ochronną:'''
* zabezpiecza [[produkt]] zniszczeniem, zepsuciem, utratą cech jakościowych, (w przypadku produktów niebezpiecznych chroni przed szkodliwym ich oddziaływaniem),
* ułatwia [[magazynowanie]],
* umożliwia bezpieczny [[transport]], prawidłowo zaprojektowane opakowanie zmniejszają jego [[koszty]],
* zapewnia wygodę w użytkowaniu produktu (np. łatwość otwierania, powtórnego zamknięcia opakowania).

'''Funkcję promocyjną:'''
* opakowanie ma duże znaczenie dla skuteczności działań marketingowych, odgrywa dużą rolę w systemach funkcjonowania wolnego rynku. Atrakcyjnie opakowany produkt jest sprzedawany częściej, co prowadzi do zwiększenia [[zysk]]ów i zmniejszenia [[koszt]]ów [[sprzedaż]]y,
* kreowanie wizerunku produktu ([[promocja]]),
* podnoszenie jego wartości (dzięki odpowiednio dobranej konstrukcji opakowania),
* [[reklama]] produktu i producenta. Opakowanie często staje się najskuteczniejszym środkiem reklamowym ponieważ wpływa na nabywcę w momencie dokonywania zakupu,
* stymulacja sprzedaży,
* przyciąga uwagę potencjalnego nabywcy,
* tworzy scenerię produktu,
* wywołuje chęć kupowania produktu,
* wywołuje transakcję kupna-sprzedaży.

'''Funkcję informacyjną:'''
* zawiera [[informacje]] o produkcie, zasadach jego użytkowania, składnikach przez co przybliża produkt do klienta,
* wyróżnia i identyfikuje produkt w ofercie asortymentowej.

==Rodzaje opakowań==
Najczęściej stosuje się następujące kryteria podziału:
# Rodzaj materiału, z jakiego zostały wykonane: (np. drewniane, papierowe, szklane, metalowe).
# Konstrukcja opakowań (np. puszki, słoiki, pudła, worki, butelki).
# Forma kontaktu z opakowanym produktem:
#* pośrednie (nie mające styczności z produktem),
#* bezpośrednie (stykające się z produktem).
# Ilość opakowanych produktów:
#* opakowania jednostkowe (konsumenckie) - zawierają ilość produktu, która jest nabywana przez konsumenta, są wliczane w cenę wyrobu,
#* opakowania zbiorcze - służą do pakowania zastawu wyrobów sprzedawanych do poszczególnych ogniw handlu, zawierają kilka lub kilkanaście sztuk produktów w opakowaniach jednostkowych.
# Częstotliwość użytkowania:
#* opakowania jednorazowe - ze względu na właściwości materiału, z którego zostały wykonane nie można ich wykorzystać do powtórnego napełnienia produktem; czasami zużywają się wraz z opakowanym produktem,
#* opakowania wielokrotnego użycia - mogą być wykorzystane wielokrotnie do zapakowania takich samych lub podobnych produktów.

==Tworzywa sztuczne w produkcji opakowań==
Wiele tworzyw sztucznych wykorzystywanych jest do produkcji opakowań, np:
* [[Poliuretan]]
* [[Poliamidy]]
* [[Polipropylen]]
* [[Polistyren]]

{{infobox5|list1={{i5link|a=[[Reklama]]}} — {{i5link|a=[[Reklama radiowa]]}} — {{i5link|a=[[Visual merchandising]]}} — {{i5link|a=[[Strategia promocji]]}} — {{i5link|a=[[Kryteria doboru środków przekazu reklamy]]}} — {{i5link|a=[[Komunikacja marketingowa]]}} — {{i5link|a=[[Marketing kultury]]}} — {{i5link|a=[[Etykieta]]}} — {{i5link|a=[[Marketing sportowy]]}} }}

==Bibliografia==
<noautolinks>
* Altkorn J. (red.) (2006), ''Podstawy Marketingu'', Instytut Marketingu, Kraków
* Dejnaka A. (2011), ''Opakowanie jako narzędzie wpływania na wybory konsumentów'', Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej we Wrocławiu, nr 23
* Hales C. (1999), ''Opakowanie jako instrument marketingu'', PWE, Warszawa
* Michalski E. (2017), ''Marketing. Podręcznik akademicki'', Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa
* Mika-Mętel M. (2011), ''Walory promocyjne opakowań'', Opakowanie, nr 2
* Mruk H., Rutkowski I. (2001), ''Strategia produktu'', Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa
* Nowogródzka T., Nyszk W., Pieniak-Lendzion K. (2014), ''Wzrost znaczenia opakowań w procesie komunikacji rynkowej przedsiębiorstw'', Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Przyrodniczo-Humanistycznego w Siedlcach, nr 103
* Sojkin B. (2003), ''Zarządzanie produktem'', PWE, Warszawa
* Wolniak R., Zadura M. (2012), ''Wpływ opakowania na wybór produktu przez konsumenta na przykładzie zabawek'', Zeszyty Naukowe Politechniki Śląskiej. Organizacja i zarządzanie, z. 63a
</noautolinks>

{{a|Joanna Kosińska, Dorota Orlińska}}
[[Kategoria:Dystrybucja]]

{{#metamaster:description|Opakowanie - ochrona produktu, informacja dla klienta, zachęta do zakupu. Transporcie, magazynowaniu i sprzedaży. Ważne i konkurencyjne.}}

Opakowanie - Historia wersji

Zybex o 21:37, 23 gru 2023