Zybex: cleanup bibliografii i rotten links

2024-01-04T21:56:25Z

cleanup bibliografii i rotten links

Nowa strona

'''Analiza marketingowa ''' jest to [[proces]] polegający na pozyskiwaniu informacji marketingowych oraz ich przetwarzaniu, mający na celu minimalizację ryzyka podczas podejmowania decyzji związanych z obecnością przedsiębiorstwa na rynku<ref>Pazio N. M. (2013). ''[[Marketing]]. Teoria pragmatyczna. Podręcznik akademicki'' Oficyna Wydawnicza Politechniki Warszawskiej, Warszawa, s. 91</ref>

'''Analiza marketingowa''' to [[zespół]] badań, jakie należy wykonać, aby ocenić działania marketingowe danego przedsiębiorstwa, w celu określenia jego szans oraz zagrożeń w przyszłym rozwoju<ref>Mazurek-Łopacińska K. (red.) (2016). ''Badania marketingowe. Metody, techniki i obszary aplikacji na współczesnym rynku'', Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa, s. 271</ref>

Wyróżniamy cztery '''najważniejsze aspekty''', jakie należy brać pod uwagę podczas przeprowadzania analizy marketingowej, są to:
:* badania grup czynników makrootoczenia,
:* badania grup czynników mikrootoczenia,
:* badania konkurencji,
:* [[prognoza]] sprzedaży i badania potencjału rynku<ref>Mazurek-Łopacińska K. (red.) (2016). ''Badania marketingowe. Metody, techniki i obszary aplikacji na współczesnym rynku'', Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa, s. 271</ref>

'''Celem badań marketingowych''' jest dostarczanie informacji potrzebnych do podejmowania szeroko pojętych decyzji marketingowych<ref>Pazio N. M. (2013). ''Marketing. Teoria pragmatyczna. Podręcznik akademicki'' Oficyna Wydawnicza Politechniki Warszawskiej, Warszawa, s. 91</ref>

==TL;DR==
Analiza marketingowa to proces pozyskiwania i przetwarzania informacji marketingowych w celu minimalizacji ryzyka przy podejmowaniu decyzji dotyczących obecności przedsiębiorstwa na rynku. Badania marketingowe obejmują analizę czynników makro - i mikrootoczenia, konkurencji oraz prognozowanie sprzedaży i badanie potencjału rynku. W analizie makrootoczenia uwzględnia się czynniki demograficzne, ekonomiczne, technologiczne, polityczno-prawne, środowiska naturalnego i społeczno-kulturowe. Analiza mikrootoczenia obejmuje analizę postępowania nabywców, konkurencji i struktury dystrybucji. Prognozowanie sprzedaży polega na wyznaczeniu przyszłej wielkości sprzedaży produktu w warunkach rynkowych, a badanie potencjału rynku ma na celu określenie maksymalnej wielkości popytu na dany produkt.

<google>n</google>

==Badania czynników makrootoczenia <ref>Mazurek-Łopacińska K. (red.) (2016). ''Badania marketingowe. Metody, techniki i obszary aplikacji na współczesnym rynku'', Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa, s. 271-274 </ref>==
Na początku [[firma]] identyfikuje tendencje, jakie zachodzą na rynku, ponieważ mają one duży wpływ na kształtowanie się popytu w przyszłości. Głównymi tendencjami są grupy czynników: demograficznych, ekonomicznych, technologicznych, polityczno-prawnych, środowiska naturalnego, społeczno-kulturowych.

===Czynniki demograficzne===
Ważne są [[cechy populacji]] tworzone według kryteriów: wielkości, podziału geograficznego, gęstości, stopy urodzeń, itd. [[Obserwacja]] otoczenia demograficznego daje nam możliwość zauważenia procesów, m.in. starzenia się populacji. Wszystkie te procesy mają wpływ na ofertę podmiotów rynkowych wyrażającą różne rozwiązania konsumpcji.

===Czynniki ekonomiczne===
Czynniki ekonomiczne - określane przez poziom i dynamikę kategorii tj. [[produkt]] narodowy [[brutto]], tempo inflacji, podatki, itd. Istotne jest przewidywanie rozwoju podstawowych kategorii ekonomicznych, a także określenie charakteru zmian ekonomicznych mogących działać negatywnie na [[rozwój]] rynku i popytu oraz rozważenie środków zaradczych.
Czynniki ekonomiczne tworzą podstawowe parametry w procesach decyzyjnych, a zatem bezpośrednio warunkują postępowanie podmiotów rynkowych. Wpływają one na przekształcenie struktury wydatków konsumpcyjnych ludności, które przedsiębiorstwa mają za [[zadanie]] analizować, w celu dostosowania do nich oferty rynkowej.

===Czynniki technologiczne===
Trzecią grupą czynników makrootoczenia są zmiany technologiczne, które wynikają z ciągłego postępu technicznego i innowacyjności. Firma zwraca uwagę na te czynniki dlatego, że pragnie ona dążyć do uzyskania przewagi konkurencyjnej na rynku. [[Przedsiębiorstwo]] nie występuje tylko jako obserwator zmian, ale również inicjator postępu technicznego, w wyniku tego rosną wydatki na badania nad nowymi produktami.

===Czynniki polityczno-prawne===
Najbardziej podstawowymi problemami sfery polityczno-prawnej jest rola państwa w kształtowaniu rynku oraz regulacje odnoszące się do struktury rynku, a i do każdego z elementów marketingu mix. Bardzo ważne jest, aby stale diagnozować sytuację polityczną kraju, w którym działa [[dane]] przedsiębiorstwo, jej stabilność. Wyniki takiej diagnozy brane są pod uwagę podczas podejmowania decyzji przez inwestorów, w odniesieniu do rynku oraz marketingu.

===Czynniki środowiska naturalnego===
Czynniki środowiska naturalnego tj. rozpoznania dotyczące klimatu, zasobów naturalnych, itp. są równie istotne jak te powyższe. Wzrost zanieczyszczenia środowiska mobilizuje firmy do różnego rodzaju badań nad produktami oraz opakowaniami ekologicznymi, a to z kolei prowadzi do wydatków w tym kierunku.

===Czynniki społeczno-kulturowe===
Jako ostatnie w analizie makrootoczenia uwzględniane są elementy społeczno-kulturowe, które są wyrażane m.in. w wartościach kulturowych i wzorach zachowań, a także w przemianach społecznych. Podczas badań należy śledzić zmiany społeczno-kulturowe w danej populacji, które mogą mieć znaczący wpływ na kształtowanie się popytu na określone [[wyroby]]. Prowadząc badania wszelakich elementów otoczenia przedsiębiorstw należy zwracać uwagę na relacje między nimi oraz obserwować rozwój tych powiązań w czasie.

==Badania czynników mikrootoczenia <ref>Mazurek-Łopacińska K. (red.) (2016). ''Badania marketingowe. Metody, techniki i obszary aplikacji na współczesnym rynku'', Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa, s. 274-278 </ref>==
Pierwszym etapem tych badań jest analiza rozwoju produktu - rynku. Ma ona na celu określenie perspektyw rozwoju produktu - rynku w ciągu 3-5 lat. Zachowania różnych podmiotów mają wpływ na kształtowanie strategii marketingu przedsiębiorstwa, a zatem należy je stale śledzić, a ponadto przewidywać zmiany, aby lepiej przystosowywać do nich strategię.

===Analiza postępowania nabywców===
Jej celem jest zdefiniowanie postępowania nabywców podczas zakupów, użytkowania i posiadania dóbr.

===Analiza konkurencji===
Jest ona równie istotna jak analiza postępowania nabywców, a nawet nieco ważniejsza. Chodzi w niej o rozpoznanie [[strategia|strategii]] konkurencji przedsiębiorstwa, ich mocnych i słabych stron, ukrytych celów. Dzięki temu można przewidywać ich reakcje na sytuacje rynkowe i, co za tym idzie, dostosowywać do nich swoją strategię.

===Analiza struktur i rozwoju dystrybucji===
Etap ważny w szczególności na rynkach konsumpcyjnych, a odrobinę mniej na rynkach przemysłowych. Polega na analizie prawdopodobnego rozwoju różnego typu kanałów dystrybucji, a także na określaniu motywacji i domniemań [[dystrybutor|dystrybutorów]] wobec firmy.

==Analiza konkurencji==
Wymaga ona szczególnego podkreślenia, ponieważ dla każdego [[produkt|produktu]] - [[rynek|rynku]] należy ją przeprowadzić osobno, w celu zidentyfikowania najważniejszych konkurentów [[przedsiębiorstwo|przedsiębiorstwa]]. Szerzej jest ona opisana pod linkiem: [[Analiza konkurencji]].

==Prognoza sprzedaży i badania potencjału rynku==
'''[[Prognozowanie]] sprzedaży''' danego produktu polega na wyznaczeniu jego przyszłej wielkości sprzedaży w danych warunkach rynkowych. Fundamentem tej prognozy może być określenie [[potencjał|potencjału]] rynkowego, czyli, ogólniej mówiąc, maksymalnej wielkości popytu, na jaką [[rynek]] jest gotowy.
Istnieją różne metody przewidywania sprzedaży, tj. subiektywne (oparte na opiniach, ocenach) oraz obiektywne (ilościowe). <ref>Mazurek-Łopacińska K. (red.) (2016). ''Badania marketingowe. Metody, techniki i obszary aplikacji na współczesnym rynku'', Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa, s. 280-283 </ref>

Ważne aspekty '''pomiaru potencjału firmy na rynku''' to:
:* obserwacja jej na rynku,
:* sposób, w jaki jest ona odbierana przez konsumentów,
:* kalkulacja przyszłej kondycji firmy<ref>Patkowski P. (2010). ''[[Potencjał]] konkurencyjny marki'', Wydawnictwo Poltext, Warszawa, s. 170-171</ref>

{{infobox5|list1={{i5link|a=[[Otoczenie marketingowe]]}} — {{i5link|a=[[Analiza strategiczna]]}} — {{i5link|a=[[Makrootoczenie]]}} — {{i5link|a=[[Analiza sytuacji przedsiębiorstwa]]}} — {{i5link|a=[[Badania marketingowe]]}} — {{i5link|a=[[Analiza PEST]]}} — {{i5link|a=[[Strategia rozwoju rynku]]}} — {{i5link|a=[[Zachowania konsumentów]]}} — {{i5link|a=[[Scenariusze możliwych zdarzeń]]}} }}

==Przypisy==
<references />

==Bibliografia==
<noautolinks>
* Ignatiuk S. (2011), ''Konkurencyjność przedsiębiorstw z sektora MSP na rynku polskim'', Economy and Management, nr 3
* Lewandowska M. (1997), ''[https://bazhum.muzhp.pl/media//files/International_Journal_of_Management_and_Economics/International_Journal_of_Management_and_Economics-r1997-t3/International_Journal_of_Management_and_Economics-r1997-t3-s84-115/International_Journal_of_Management_and_Economics-r1997-t3-s84-115.pdf Strategie konkurencji i wybrane metody analizy strategicznej]'', International Journal of Management and Economics, nr 3
* Mazurek-Łopacińska K. (red.) (2016). ''Badania marketingowe. Metody, techniki i obszary aplikacji na współczesnym rynku'', Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa
* Novemsky N., Dhar R., Schwarz N., Simonson I. (2007), ''Preference Fluency in Choice'', Journal of Marketing Research, nr XLIV
* Patkowski P. (2010), ''Potencjał konkurencyjny marki'', Wydawnictwo Poltext, Warszawa
* Pazio N. (2013), ''Marketing. Teoria pragmatyczna. Podręcznik akademicki'', Oficyna Wydawnicza Politechniki Warszawskiej, Warszawa
</noautolinks>

{{a|Julia Strojna}}
[[Kategoria:Badania marketingowe]]

{{#metamaster:description|Analiza marketingowa to proces pozyskiwania i przetwarzania informacji, mający na celu minimalizację ryzyka decyzji związanych z obecnością firmy na rynku.}}

Analiza marketingowa - Historia wersji

Zybex: cleanup bibliografii i rotten links