Generacja Y

==Charakterystyka==
Jest określenie generacji ludzi urodzonych w latach 1976-1982 oraz 1990-2001, czyli dorastających na przełomie wieków, w latach 90-tych i 2000-nych i zaczynających korzystać z takich nowinek technicznych jak komputery, GSM, czy Internet. (D. Berreby 1999, s. 52-64) 

==Cechy==
Generacja ta ma kilka chcarakterystycznych cech, takich jak (M. Males 1996, s. 29).:
# Ludzie ci musieli stawiać czoła coraz to większym kosztom edukacji.
# Są bardziej ambitni i zdolni do zmiany pracy oraz miejsca zamieszkania.
# Są bardziej skłonni do rozwodów, a w ich rodzinach często pracuje oboje rodziców.
# Są bardziej świadomi swojej wartości na rynku pracy, maja ograniczoną lojalność wobec pracodawcy oraz nalegają na bardziej pobudzające warunki zatrudnienia. Bardzo cenią sobie równowagę pomiędzy życiem zawodowym, a życiem prywatnym. Stawiają oni przede wszystkim na rozwój, a nie na szybką karierę i pieniądze.
# Są bardziej otwarci na doświadczenia seksualne, wyrażanie uczuć, ale nieskłonni do angażowania się w związki.
# Ludzie ci masowo kupują nieruchomości, dokładnie wiedząc, czego chcą. Najbardziej liczy się la nich lokalizacja, sieć komunikacji miejskiej, bliskość sklepów, kin, restauracji. Lubią wielkie miasta i cenią sobie dobrze zagospodarowaną przestrzeń.
# Znaczna jej część posiada komputer (ponad 90%), ściąga muzykę z Internetu, posiada telefon komórkowy, przenośne urządzenia audio/video/MP3, posiada lub czyta bloga oraz wykorzystuje Internet jako podstawowe źródło informacji.
</div>
==Bibliografia==
* D. Berreby The Hunter-Gatherers of the Knowledge Economy: The Anthropology of Today's Cyberforagers, Booz & Company, New York 1999
* M. Males The Scapegoat Generation: America's War on Adolescents, Common Courage Press, New York 1996

{{a|Anna Sobilo}}
[[Kategoria:Marketing]]
[[en:Y generation]]